Con el paso de los años me he ido dando cuenta poco a poco de la percepción que tiene la gente de ciertas marcas relacionadas con el esquí, y es que, para bien o para mal, tenemos muchas veces ideas preconcebidas del mundo que nos rodea.
Si hiciéramos una encuesta al público, veríamos que, según la opinión general, de ropa de esquí, igual que de marcas de esquí, las hay ‘buenas’, las hay ‘malas’, las hay ‘pijas’… Pero, ¿de donde vienen esas ideas preconcebidas? ¿Os habéis planteado alguna vez si la gama alta de una marca teóricamente más ‘mala’ puede ser mejor que comprar la gama más básica de una marca de mucho renombre?
Hoy trataré uno de esos casos de 'ideas preconcebidas' sobre marcas de esquí que me toca muy de cerca, ya que, a menudo, la gente se sorprende un poco al ver que la ropa que uso para esquiar es Spyder, y no por que no se trate de una marca de primerísima línea (que obviamente lo es), sino que, por lo que he ido viendo, la imagen que aún se tiene de Spyder es esta:
Esto da pie que en algunas colas de telesilla o mientras estoy parado en cualquier momento de descanso entre bajadas algún conocido (o no tan conocido) me salude y a continuación me diga ‘oye, que chula esta chaqueta, ¿¿es Spyder??’ o ‘que modernos estos pantalones, ¿no?’.
Otra situación muy común es sorprenderse cuando me ven bajo la nevada (o la lluvia) con un plumas impermeable (membrana 20K para ser exactos), ya que la idea que tenemos es que los plumas no pueden ser impermeables…
Si señores, en general, creo que tenemos la idea de que Spyder es una marca de corte y línea ‘clásica’ mientras que, en la actualidad, podemos encontrar modelos absolutamente rompedores tanto en estilo como en estampados y colores…
¿Entonces, de donde creéis que puede venir esa idea preconcebida? ¿No será que como se trata de ropa de tan buena calidad hay aún trajes de hace 15 años circulando por las estaciones? ¿O quizá es que aún no somos realmente conscientes de la transformación que ha realizado la marca los últimos años?
Y cuando hablo de transformación, no hablo únicamente de los diseños, colores y estilos, hablo de tallajes, logos, funcionalidades, o, por ejemplo, de la incorporación de membranas gore-tex de última generación en toda la gama alta de chaquetas y pantalones de esquí. Hace poco un compañero escribió un artículo sobre estas innovaciones que podéis consultar si queréis más detalles, y es que, durante casi 30 años, Spyder se ha centrado en cada detalle a la hora de crear ropa de esquí de alto nivel, analizando cada aspecto de todas las disciplinas y de todos los atletas con los que colabora.
De hecho, si queréis conocer un poco más de la historia de la marca os recomiendo estos artículos:
https://www.nevasport.com/itsapowderday/art/43229/Por-que-una-arana/
https://skifederation.org/a-history-of-spyder/
¿De modo que, visto lo visto, aún pensáis que Spyder es una marca ‘clásica’? Quizá debáis echarle un vistazo a su catálogo y plantearos un cambio de opinión al respecto...
https://www.elcorteingles.es/ spyder/deportes/
Winter is coming!
Sam Suarez,
Técnico deportivo superior