Aspen demanda a una marca de ropa de esquí por enviar influencers sin permiso

Algo muy habitual entre las personas que quieren convertirse en influencers, es hacerse vídeos con marcas de ropa cara, haciendo creer que están respaldadas por estas firmas, en general de alta costura. Cuando alguna de estas empresas detectan algo así, envían una carta de cese y desistimiento argumentando que no apoyan esa estrategia comercial.

Esto mismo le pasa también a locales de moda, donde algunos y algunas de estas aspirantes a influencers se graban como si fueran invitados por estos clubes o restaurantes. Y las estacione de esquí tampoco e escapan a esto.

Una de las más glamourosas en Estados Unido es la de Aspen. Allí tienen casa muchos famosos y estrellas de Hoollywood. Los precios son astronómicos, tanto en las casas como en los forfaits, así que tanto esquiar como asistir a algunas de las fiestas requiere de cierta inversión.

Hace un par de años una firma de moda británica que buscaba hacerse un hueco entre los consumidores de alta costura, envió a varias influencers con ropa de su marca para hacerse fotos en los telesillas y pistas de Aspen Skiing. Cuando la estación de esquí de Colorado lo detectó, envió una carta de cese y desistimiento a la empresa, que rápidamente dejó de hacer catálogos en el complejo invernal.

Pero dos años después ha vuelto a la carga. Y además ha colado a algunas infuencers en el AspenX Beach Club, una de las zonas más exclusivas de la estación de esquí. Simula una zona de playa, la entrada puede costar 450 dólares y las copas se riegan con Dom Pérignon.

Esta vez Aspen Skiing ha puesto una demanda a la marca ante un tribunal Federal, acusando al fotógrafo Dede Johnston de utilizar elementos de Aspen Skiing sin el consentimiento de la empresa. Pide además que se retire del catálogo la ropa que ha publicado junto a AspenX Beach Club, y que deje claro que no cuentan con el respaldo de ninguna de las estaciones de esquí de Aspen, como dan a entender en la publicación de moda.

Además de infringir sus marcas registradas, Aspen Skiing acusa a la empresa británica de prácticas comerciales engañosas, enriquecimiento injusto, apropiación indebida del valor empresarial y de dar a los consumidores una falsa sensación de que Perfect Moment cuenta con el respaldo de Aspen Skiing.

Aspen Skiing quiere que el juez haga que Perfect Moment destruya la ropa 'infractora', elimine las publicaciones de las redes sociales tomadas en los centros turísticos de Aspen Snowmass y entregue a Aspen Skiing las ganancias que obtuvo de sus supuestas infracciones de marcas registradas. Aspen Skiing también quiere daños punitivos "para disuadir" cualquier futura "conducta de mala fe".