Jake está convencido de que los Juegos OIímpicos se los darán a Pequín. Afirma que si algo se les están dando bien a los chinos en los deportes de invierno, es el freestyle, donde en los últimos años se han llevado un buen puñado de medallas de todo tipo de metal,
Él no tiene miedo de las estadísticas que llegan de su propio país. Una economía que va mas lenta que la china, con mejor tecnología en tablas de esquís y ropa de esquí, además de un aumento de snowparks que llevaron los snowboarders, pero que ahora deben compartir con los freeskiers. Estas causas son parte de la disminución del porcentaje de riders, y por tanto de las ventas, sobre todo cuando se compara con los números en el esquí. La última encuesta revela que en Estados Unidos los snowboarders son ya el 28%, una fuerte bajada desde el año pasado, cuando eran el 31%. A este ritmo en tan solo una década el snowboard podría pasar a ser algo tan testimonial como lo es actualmente el monoski en los Alpes.
Burton factura actualmente unos 500 millones de dólares, cada vez mas de su linea de ropa, mas que de la de tablas, donde su partiicpación a nivel mundial es de entre el 40 y el 70%, dependiendo del sector. El resto de decenas de marcas se han de repartir el resto.
El inventor del snowboard, al menos el que dio acceso a las grandes masas, mira ahora a China para mantener allí también esa hegemonía. Afirma que puede que algún día el 10% de sus ventas lleguen desde aquel país de tan lejano Oriente.