Colorado busca clientes entre las minorías

Tras el buen resultado obtenido por las estaciones de Colorado pese a haberse vivido una temporada de menos nevadas de lo normal, la asociación que reúne a las 26 Estaciones de Esquí de Colorado (CSCUSA), decidió en su 44º Congreso celebrado el mes pasado, que emprenderá una iniciativa dedicada a conseguir atraer a nuevos aficionados que no suelen frecuentar las pistas de esquí.

En Colorado se estima que tan solo hay aproximadamente unos 1,3 millones de ciudadanos de otros grupos étnicos, pero quieren tratar de que el esquí o el snowboard sean una posibilidad más de sus actividades, aunque sus objetivos van más allá. Según el Selig Center for Economic Growth, los mercados de consumidores Afroamericanos e hispanos en el país, son más grandes que economías enteras de nueve países enteros en todo el mundo. En unos tres años, el poder adquisitivo de estos grupos étnicos excederán 2 trillones de dólares en Estados Unidos. Es mas, según ese estudio, en 2010 el poder adquisitivo de Afroamericanos e Hispanos de Estados Unidos, excederán el PIB de la novena potencia mundial, Canadá.

Para empezar, CSCUSA se va a centrar en el mercado hispánico del estado, para lo cual ha encargado a la compañía de marketing Arvizu Promotions & Advertising una campaña específica para estos aficionados que para aumentar el conocimiento sobre este grupo de ciudadanos y conocer que intereses tienen. Esta investigación permitirá en un futuro, saber que dirección estratégica seguir para desarrollar un plan de ejecución en el país.

En definitiva, lo que se busca es que, en unos años, las que ahora son minorías étnicas se animen a esquiar. Su desarrollo económico y poder adquisitivo ya es una realidad, además de ser un mercado enorme que ya está en el país y que actualmente no existe.