Hay que admitir que España nunca ha sido una de las grandes potencias del esquí internacional. Todavía, recuerdo cómo nos trataban, hace unos diez años, cuando viajábamos en las competiciones internacionales de Freeski. Nos miraban como si fuésemos poco más que unos monos montados en un par de esquíes. Poco a poco, esa imagen fue cambiando. Pero, aún así, nos mostraban poco respeto y nos miraban por encima del hombro.
Hoy en día, algunos españoles están destacando a nivel internacional. La imagen de nuestros esquiadores y de nuestras montañas ha mejorado considerablemente. Este hecho es debido a varios factores, aunque las nuevas tecnologías tienen mucho que ver en el desarrollo de nuestra nueva imagen internacional. Antes de todo, mencionaremos algunos de los casos más sonantes, como son los casos de Noah Albaladejo, luka Melloni, Adriá Millan o Aymar Navarro.
Este otoño, el 02 de octubre, se celebrará en Barcelona la Première de dos películas internacionales de freeski en las que han participado dos riders nacionales. La primera es la película “Burn” de la productora 4BI9. Donde Luka Melloni tiene una parte. La segunda es la película de “Ten and Two” de la celebre Stept Productions, en la que Noah Albaladejo, también, ha participado. Es impresionante ver como estos dos riders nacionales de Freestyle se codean con los nombres más en boga del momento. Lo que, evidentemente, nos enorgullece a todos.
Burn – Official Trailer from 4BI9 Media on Vimeo.
El trailer de la película Burn, de 4BI9, con Luka Melloni
Otro de los casos que viene sonando es él de Adriá Millan. Este joven rider de backountry/freeride lleva poco más de un año inundando las redes sociales, con sus pequeños videos de esquí. Siempre grabados con una cámara Onboard, se han convertido en un verdadero éxito. De hecho, sus últimos videos han sido publicados en webs internacionales, como Freeskier.com y Powdermag.com. Incluso, su último video de Las Leñas ha sido elegido como video del día por la marca americana Go-Pro que lo ha difundido por todo el mundo.
El video promocionado por Go-Pro de Adriá Millan
Si volvemos un poco atrás, tenemos el caso de Aymar Navarro. Quien dio un golpe de efecto muy fuerte, con el video de una avalancha que él mismo provocó y de la que se salvó gracias a su ABS. El video fue publicado en la redes sociales y dio la vuelta al mundo. La marca ABS usó las imágenes en sus publicidades, provocando una lluvia de criticas. Aún así, el video hizo que se hablase de Aymar Navarro por todo el planeta.
De todas formas, no era la primera vez que Aymar usaba las redes sociales en su beneficio. Puesto que, un año antes, firmó un sponsoring con la marca de coches Ford, gracias a un concurso de popularidad en las redes sociales. De hecho, la polémica siempre ha perseguido a Aymar Navarro quien tiene tantos seguidores como detractores.
El video de la Avalancha de Aymar Navarro
Existen muchos más españoles que han producido un buen trabajo, estos últimos años. Como es el caso de los chicos de RECmountain.com, los cuales ponen toda su ilusión en su proyecto. También, la película de “Aran in Edit” fue un éxito en el Pirineo francés, haciendo que nuestros vecinos tengan una imagen atractiva de la vertiente española. Pero, sin duda, lo que más destacó, fue el increíble reportaje que publicó, la pasada temporada, la revista americana “Powder Magazine” sobre el Valle de Aran, titulado “The valley of valleys”.
Todos estos factores han contribuido a que los Pirineos y nuestros esquiadores traspasen nuestras fronteras. Pero si miramos más detenidamente, nos daremos cuenta que, en parte, estos éxitos vienen debidos a los cambios de la comunicación moderna. Antiguamente (menos de diez años atrás), para que un esquiador sea conocido, tenia que salir en las revistas. Y para eso tenia que trabajar con algún fotógrafo. Además, los medias y los presupuestos eran nacionales. Por lo que los riders, rara vez, publicaban fuera de nuestras fronteras.
Hoy en día, la comunicación ha cambiado radicalmente. Para empezar han desaparecido prácticamente todos los medias nacionales y los que sobreviven han disminuido considerablemente su ámbito de lectores. Porque en realidad, son los medias Web internacionales los que abarcan el mayor número de lectores. Debido a Internet, ya nadie va al quiosco a buscar su revista. Sin embargo, cada día, miles de lectores de todo el mundo navegan dentro de las webs internacionales más importantes, como Freeskier.com, Powdermag.com o Newschoolers.com, que han monopolizado a los amantes del Freeski, ofreciendo mejores contenidos interactivos sobre la actualidad internacional. Tampoco olvidemos el auge de las cámaras Onboard que han inundado el mercado de videos amateur de baja calidad.
Pero es una evidencia que la comunicación moderna está en Internet. Además, lo que más funciona en la Red son los videos. Así que los riders han entendido muy bien este nuevo fenómeno, puesto que ahora envían sus edits directamente a las web internacionales, sin tener que pasar por las nacionales. Lo que ofrece a riders como Adriá Millan la posibilidad de saltar al ruedo internacional, por sus propios medios. Otros esquiadores han entendido muy bien como funciona el nuevo Starsystem y no pierden tiempo en crear fotos o reportajes, simplemente ellos mismos producen videos que difunden por internet.
Poco a poco, la internacionalización creada por Internet ha provocado que la imagen de nuestros riders y nuestras montañas haya cambiado a mejor. Ahora, los riders son independientes de las revistas o de las marcas, para su promoción, y algunos ya están recogiendo los frutos de esta nueva forma de comunicación. Es el caso de Luka Melloni y Noah Albaladejo quienes, gracias a su esquí, han demostrados ser grandes riders y ahora graban con las mejores productoras internacionales. Otros como Adriá Millan o Aymar Navarro han sabido usar las redes para su promoción y están a un paso de convertirse en íconos nacionales. Mientras que muchos otros están a la cola de este nuevo Starsystem en él que sueñan entrar algún día.