Tanto el logo como el nombre representaban a los nativos americanos, bajo el término "redskin" (piel roja). Como consecuencia de la medida, la reserva india más grande de los Estados Unidos, la Nación Navajo, emitió un comunicado destacando la importancia del cambio.
Por la misma razón los responsables de Squaw Valley anunciaron hace unos días que sería muy probable que también hicieran cambios en el nombre de su estación de esquí de California. También porque afectaba a la nación india. Pues bien, este pasado martes la empresa emitió un comunicando asegurando que ya habían iniciado oficialmente el proceso de cambio de marca para eliminar la palabra "squaw",
después de una extensa investigación sobre la etimología y la historia del término, junto con discusiones con grupos de nativos americanos, incluida la tribu local Washoe."
Los lingüistas y otros expertos en lenguas nativas americanas describen "squaw" como una palabra despectiva para "mujer" o "esposa".La miembro de la tribu Washoe dijo a la radio pública local KUNR-FM (88.7) en julio que el término la hace sentir “irrespetada” y “terrible”.
"Cuando se nombra a la estación de esquí en una conversación, lo que escucho es un aluvión de insultos. De repente, la gente asocia "Vamos a esquiar a insulto racial". La gente ni siquiera piensa dos veces en cómo esa palabra está afectando a la persona con la que está hablando".
Un refugio de vida silvestre, un lago y varias otras características al aire libre cuyos nombres alguna vez incluyeron la palabra han recibido nuevos apodos a lo largo de los años, y la estación de esquí planea agregarse a la lista. Ron Cohen, presidente del complejo invernal y director de operaciones, dijo en un comunicado que "Si bien amamos nuestra historia local y los recuerdos que todos asociamos con este lugar, ya que se ha llamado así durante tanto tiempo, nos enfrentamos a la abrumadora evidencia de que el término 'squaw' se considera ofensivo. Encontraremos un nuevo nombre que refleje nuestros valores fundamentales, nuestro pasado histórico y el respeto por todos aquellos que han disfrutado de esta tierra".
La estación de esquí dijo que anunciará un nuevo nombre a lo largo de 2021 y comenzará a usarlo después del final de la próxima temporada de invierno.Es probable que se aproveche para buscar un nuevo nombre que sirva también para su vecina Alpine Meadows, ya que hay un proyecto para conectarlas mediante un teleférico. Las dos estaciones de esquí pertenecen a KSL Capital Partners, fundada por un ex-directivo de Vail Resorts. Esta compañía es además una de las co-fundadoras de Alterra Mountain Co. junto a Aspen Skiing Co. Juntas tienen ahora mas de una docenas de complejos invernales en Norteamérica, y con su IKON Pass tratan de rivalizar con el EPIC PASS
Squaw Valley, que abrió en 1949, fue sede de los Juegos Olímpicos de Invierno en 1960, y hay quien también la conoce como Olympic Valley. Esta denominación queda prácticamente descartada para no crear conflicto con el Comité Olímpico Internacional.
