Burton se reorganiza

Sin duda estamos ante una de las decisiones más importantes que se han tomado en Burton, ya que afecta al total de sus marcas, las cuales van a ser objeto de profundos cambios, algunos dramáticos y otros con el objetivo de relanzarlas o consolidarla. Con todo, Jake Burton, fundador y actual CEO de la empresa, ha querido destacar que el objetivo final es centrarse en aquello por lo que saben hacer bien y por el que han llegado al éxito actual: el snowboard.

Actualmente Burton cuenta, además de con la marca que le da nombre, y fama, con las enseñas Analog, Gravis, RED, Anon, Foursquare, Forum, Special Blend y Channel Islands. Todas ellas excepto la última, se verán afectadas por una reorganización,

Para ello la empresa ha hecho grandes inversiones en centros de I+D y showrooms:
- Craig (en honor al difunto Kelly Craig, fallecido en 2003) es la mayor instalación del mundo dedicada al diseño y preparación de tablas de snowboard. Ocupa mas de 3.000 m2, y pueden crear un modelo nuevo en menos de 24 horas, a partir de las tendencias o demandas que se hayan podido detectar en los snowparks.
- Area 13 es un enorme showroom donde los minoristas de todo el mundo pueden ver todas las futuras lineas de su producto. Estos dos 'detalles' explican el compromiso que tiene la empresa por centrarse en el snowboard, según asegura Jake Burton.

Esta marca nació en la sede de Burton, situada en Burlington (Vermont, USA) de la mano de Greg Dacyshyn (Director Creativo de Burton) y del fallecido Anderson Jeffy (Team Rider). Se creó para el mercado de invierno, pero con los años se trató de diseñar sus productos para otras épocas del año. Ahora volverá a sus raíces, siendo una marca que hará material para snowboard, y solo aparecerá en invierno. Su sede se mantendrá en Burlington (Vermont).

Las colecciones para la primavera/verano 2013 serán las últimas que verán la luz. Pareja a Analog se creará una marca llamada ATF, que será la que se dedique a chaquetas de invierno. Danny Davis, Bang Mikkel y Zak Hale continuarán como riders y asesores de producto. Al resto de personal se le ayudará a buscar una nueva ocupación.

Su sede se va a trasladar inmediatamente a Tokio, ya que es en el mercado asiático donde ha tenido éxito realmente. La marca saldrá de las estanterías de las tiendas de Europa, Norteamérica y el Hemisferio sur. De esta manera se podrá servir y atender las demandas mucho más rápido.

Gravis fue creada en 1998 como una marca de 'estilo de vida', y en 2008 empezó a diseñar y fabricar ropa, bolsos y hasta zapatos. Asia ha sido, con mucho, la región mas exitosa, y por tanto en ese mercado en el que se centrará. Además, con este movimiento Burton aprovechará para encargarle la producción de cascos Anon.

La primera se dedica al diseño y fabricación de gafas y máscaras. La segunda a la protección para la cabeza. Ahora RED solo tendrá una producción limitada.

A partir de ahora ambas marcas se fusionan. Sobre todo afectará a RED, ya que sus cascos tendrán también la marca Anon, mientras que al revés no se contempla. Al parecer esta última marca ha conseguido mas prestigio que RED, por lo que se quiere aprovechar el tirón.

Estas tres marcas fueron compradas por Burton en un momento en que los fabricantes de esquís se estaban dedicando a comprar marcas de snowboard. Estas tres estaban en venta, y Burton las compró en 2004 para que siguieran haciendo snowboard en manos de snowboarders. Las incluyó dentro de lo que bautizó como The Program y las ha apoyado durante estos 8 años, que han seguido trabajando independientemente.

La crisis y la situación del sector obliga a la empresa a desprenderse de ellas. Se va a vivir una transición en la que o bien serán transferidas a otra compañía, o bien cerradas definitivamente. Burton continuará ofreciendo apoyo y garantía en las tiendas hasta 2014. El objetivo es además, enfocar la rama del snowboard en Burton.

Esta ha sido la gran beneficiada de toda esta criba, ya que no solo no se le tocará un solo clavo, sino que se le va a apoyar mas en lo que estaba haciendo: material y tablas para el surf y windsurf. Esta marca, que fue adquirida por Burton en 2006, mantendrá su sede en la pequeña población costra de Carpintería, en Santa Bárbara, California.