El grupo Aramón ha cerrado este domingo la mejor temporada del último lustro. A pesar de la escasez de nieve en los inicios, el difícil mes de diciembre en el que apenas hubo precipitaciones y la falta de sensación de invierno en las ciudades durante esas primeras semanas, la empresa de la nieve aragonesa ha conseguido finalizar la campaña invernal con un muy buen sabor de boca, el que deja el mejor mes de marzo y la mejor Semana Santa de su historia.
En esta temporada corta y marcada por la meteorología, más de un millón de esquiadores han pasado por los complejos del grupo Aramón: Javalambre y Valdelinares, en Teruel, y Formigal-Panticosa y Cerler, en el Pirineo. Han sido 135 días de esquí, desde el 28 de noviembre hasta el domingo 10 de abril.
La temporada de nieve 2015-2016 ha ido de menos a más. Aunque se consiguió abrir todas las estaciones antes del puente de la Constitución, un anticiclón que perduró todo el mes de diciembre obligó a hacer grandes esfuerzos para mantener las pistas en las mejores condiciones posibles. Las altas temperaturas y la sensación de que el invierno no había llegado menguaron afluencia respecto a campañas anteriores en el arranque e incluso durante la Navidad.
Sin embargo, el nuevo año llegó con precipitaciones de nieve. Desde el inicio del 2016, la temporada fue ‘in crescendo’ y los clientes han disfrutado hasta el último momento de unas excepcionales condiciones. A finales del mes de marzo y principios de abril ha habido días en los que el manto nivoso era similar al de pleno invierno, con una muy buena calidad y nieve polvo en las pistas. Estas nevadas tardías fueron las que animaron al grupo Aramón a alargar la temporada una semana más de lo previsto, finalizándola en las estaciones de Teruel (Javalambre y Valdelinares) el pasado lunes 4 de abril, y en el Pirineo (Formigal-Panticosa y Cerler) este domingo día 10.
Las estaciones de Aramón, además, han mantenido un extenso calendario de eventos deportivos y de ocio para ofrecer un atractivo programa con el que llamar la atención de los aficionados a la nieve. En los complejos del grupo se han desarrollado desde competiciones de alto nivel como los Campeonatos Absolutos de Esquí Alpino que se celebraron la última semana de marzo en Formigal, hasta pruebas para amateurs. También ha habido encuentros en los que se ha ligado el aspecto deportivo a la diversión, como la Salomon Quest. Y por supuesto, no se ha descuidado la cantera. La Pitarroy o el 4Kids, ambas en Cerler, son dos ejemplos de ello.
Los riders también han tenido su espacio. Unos 150.000 aficionados han pasado por los snow park del grupo, en los que hay más de 120 módulos diferentes y para los que se mueven cada temporada 87 toneladas de nieve para que disfruten haciendo piruetas en la nieve de Aramón. No han faltado, además, las competiciones específicas.
Alrededor de 53.000 aficionados han participado en las pruebas deportivas organizadas para las diferentes modalidades y unos 47.000, en las lúdicas. Y es que la música también ha tenido un papel destacado en el programa. Entre los eventos de ocio, destacar que el Coca-Cola Music Experience fue todo un éxito, así como el festival Esquimal +QSKI que a finales del mes de enero aunó música y deporte y atrajo a miles de jóvenes hasta las pistas de esquí de Formigal.
A todas estas actividades hay que sumar otras experiencias que hacen de Aramón un destino único. El Snow Cooking o el Toboganning son dos ejemplos. Pero también lo es su variada y singular oferta de restauración, por la que han pasado más de 700.000 clientes. Este cóctel de deporte, ocio y gastronomía ha animado a muchos clientes a planificar sus vacaciones y fines de semana en la nieve. Para esta tarea, muchos han elegido la renovada agencia Viajes Aramón, que ha gestionado más de 160.000 días de esquí en la campaña que hoy se despide.
Además, se ha notado una recuperación de la crisis, una mejora económica que es palpable desde finales del pasado año. Y cuando las condiciones son buenas tanto de nieve como de meteorología, la gente responde y no duda en apostar por las estaciones de Aramón.
Se han vivido fines de semana de gran afluencia tanto en el mes de febrero como en el de marzo. El fin de semana del 20 y 21 de febrero fue el de mayor afluencia de toda la temporada, consiguiendo incluso batir récords históricos. Ese sábado más de 17.300 esquiadores se deslizaron por las pistas de Formigal-Panticosa, la mayor cifra de su historia, ni siquiera superada en Navidades en las que la nieve y el tiempo han acompañado.
El hecho de que la temporada haya sido más corta que otros años al caer la Semana Santa en el mes de marzo, también ha favorecido que se viviera una espectacular recta final en la que los clientes han sido fieles a la nieve hasta el último día. El desnivel esquiado por los aficionados que han visitado Aramón en esta campaña daría para llegar 12 veces a la Luna o dar 121 vueltas al mundo. El atleta Javier Olave marcó la pasada semana todo un récord haciendo en un solo día más de 22.400 metros de desnivel, un reto que había prometido a sus fans en las redes sociales y para el que eligió la estación de Cerler por sus condiciones alpinas (se puede esquiar desde los 2.630 de Gallinero hasta los 1.500 de la base).
Hay muchos otros datos que corroboran cómo la afición al deporte blanco no decae. Por ejemplo, más de 100.000 usuarios están registrados en el AramónZone, una plataforma en la que poder ver cuánto esquías, por qué remontes has pasado o comparar tus datos con los de otros deportistas. Además, el programa propone retos para conseguir medallas, como superar los 10.000 metros de desnivel en un día, subir en el remonte más alto de Cerler o esquiar en las cinco estaciones. En estos desafíos se han repartido este año más de 400.000 medallas.
El grupo de la nieve, además, ha lanzado campañas para que los clientes se sientan protagonistas y partícipes de esta temporada. Más de 1.000 fotos de usuarios se han recibido en la campaña de co-creación en redes sociales y otro ejemplo serían los ‘White Mondays’, en los que se han llegado a vender más de 20.000 forfaits en un solo día. Pero sin duda, la que más ha llamado la atención ha sido la del Yeti, una campaña viral impulsada desde Aramón junto a la marca de gafas Hawkers, una acción que ha llevado el nombre de Formigal por todo el mundo. Y es que periódicos como Mirror, Daily Mail, The Sun, el Sol o Paris Match se hicieron eco de ella.
El colofón a esta temporada de esquí que ha ido creciendo conforme pasaban los días ha sido el mejor mes de marzo y la mejor Semana Santa de la historia de Aramón, tanto en el Pirineo como en los complejos de Teruel.
