Consciente de que la crisis climática ha puesto el futuro del esquí en juego, Atomic lleva años impulsado iniciativas que luchan para frenarla. La marca se ha comprometido a innovar para transformar su cadena de valor y conseguir un rendimiento sostenible
En motivo del acuerdo y en homenaje al retroceso de los glaciares, Atomic y POW han diseñado unos esquís Backland 95 de edición limitada inspirándose en una de estas grandes masas de hielo. Atomic ha activado un sorteo para todo aquel que quiera conseguirlos.
Glaciar en Islandia. Inspiración para el diseño de los esquís de edición limitada Backland 95 POW
Atomic lleva más de 60 años desarrollando y produciendo tecnologías para las diferentes modalidades de esquí. Durante todo este tiempo, la marca se ha posicionado como el mayor fabricante mundial de esquís de alto rendimiento y, aunque el rendimiento sigue siendo prioritario, en los últimos años esta no ha sido su única misión.
El camino de Atomic hacia la acción medioambiental se ha desarrollado a lo largo de décadas a través de la innovación. Desde principios de los años 90, la marca invierte en proyectos de eficiencia medioambiental, reduciendo la intensidad de carbono de su planta de fabricación de Altenmarkt (Austria).
Atomic, rendimiento y sostenibilidad
Atomic ocupa una posición única en la industria del esquí, y tiene el control absoluto del diseño de sus esquís y las materias primas que los componen. En este sentido, el rendimiento sostenible es uno de los aspectos claves de su compromiso con el medio ambiente. Una vez realizado el análisis del ciclo de vida de un producto (ACV), la marca impulsa las mejoras en el diseño, los materiales y el proceso de producción necesarias para reducir su impacto.
Atomic controla todos los procesos de la fabricación de sus esquís
El informe anual de impacto climático
Atomic ha lanzado recientemente su primera declaración de impacto, abordando el impacto de sus operaciones comerciales, comprometiéndose con la iniciativa de objetivos basados en la ciencia. A través de este informe, la marca se ha comprometido a reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en un 50% para 2030 y alcanzar cero emisiones netas para 2050. Para lograr estos objetivos, Atomic ha implementado una estrategia basada en tres pilares: transformar la cadena de valor, innovar para un rendimiento sostenible y colaborar para un movimiento masivo.
Esquiando hacia el futuro, el manifiesto de Atomic
“Las montañas nos definen. Nos empujan a encontrar nuevas formas de construir mejores esquís y equipamiento. Reúnen a nuestras comunidades en todo el mundo. Pero están cambiando. Los sistemas planetarios que durante tanto tiempo han mantenido nuestro equilibrio medioambiental están siendo desestabilizados por las actividades y emisiones humanas. Y en las zonas más altas de nuestro planeta, estamos notando los efectos antes que muchos otros.
Las temperaturas en las regiones alpinas están aumentando al doble de la media mundial, lo que provoca un rápido retroceso de los glaciares, entornos alpinos inestables, estaciones invernales más cortas y una mayor dependencia de la fabricación artificial de nieve.
El futuro del esquí está en juego. Y puesto que la crisis climática supone una amenaza tan clara y urgente para la industria de los deportes de invierno, tiene sentido que quienes formamos parte de ella mostremos un compromiso claro para reducir nuestro impacto”.
El acuerdo entre Atomic y Protect Our Winters
Atomic y la organización sin ánimo de lucro Protect Our Winters firmaron un acuerdo global en 2023. Esta colaboración refleja el compromiso y dedicación de ambas partes por concienciar a la comunidad esquiadora sobre la necesidad crítica de tomar medidas frente al cambio climático.
La cruda realidad del retroceso de glaciares es una de las advertencia de la naturaleza del implacable avance del calentamiento global, y con este profundo indicador en mente, Atomic ha seleccionado la imagen de un glaciar islandés para diseñar unos nuevos esquís de edición limitada Backland 95 POW.
Además, Atomic ha activado un sorteo para todo aquel que quiera conseguirlos.
