Ficha personal:
Nombre y apellidos: Martí Rafel Herrero
Edad: 52
Experiencia profesional: Siempre vinculado a sector de la nieve, he sido Profesor de Esquí y Director de Escuela, Product Manager de la división de invierno de Head-Tyrolia-Mares, colaborador de programas de radio y televisión, Director General de Vallnord en Andorra, etc.
Años esquiando: 50
Cargo actual: Director General de NOZAR Hotels & Resorts
¿Cómo y cuándo empiezas a esquiar?
No recuerdo cuando empecé a esquiar pues es difícil retener los recuerdos de lo que sucede cuando tienes tan solo 2 añitos. Por lo que me ha contado mi madre, a esa edad hice mis primeros descensos en La Vall de Núria.
¿Cuáles son tus otras pasiones/aficiones?
Como soy un “apasionado de la vida”, mis aficiones las convierto habitualmente en pasiones. Me apasiona esquiar y me apasionan otros deportes de montaña como el mountainbike o el vuelo en parapente. También, aunque pueda parecer extraño, los deportes acuáticos, muy especialmente los de vela. La montaña y el mar tienen mucho más en común de lo que la mayoría piensa. Cuando subes a la cima de una montaña buscas descubrir el horizonte que se extiende tras de ella. El mar te invita a descubrir que hay más allá de ese horizonte.
¿Qué es NOZAR Hotels & Resorts? ¿Por qué invierte en nieve?
El grupo NOZAR, durante los años de expansión y crecimiento económico, desarrolló múltiples proyectos más allá del “core” inmobiliario ampliamente conocido. Hoy, después de sufrir los efectos de la devastadora crisis, NOZAR aglutina diversas empresas agrupadas por sectores. Por poner un ejemplo, NOZAR es propietaria de vinos y viñedos como son ENATE en el Somontano, Las Moradas de San Martín en Madrid, y participa, junto al prestigioso gurú Mariano García, del proyecto AAlto en la Ribera del Duero. Recientemente, siempre en este sector, se han sumado las Bodegas Laus del Somontano (¡parece que vino no faltará!).
En esta línea de diversificación de los negocios que lideran la familia Nozaleda, la división turística del grupo gestiona el Resort Balneario de Panticosa en el Pirineo Aragonés y la estación de Boí Taüll en el Pirineo de Lleida. Dos lugares mágicos.
¿Cuál es tu puesto y en qué consiste tu trabajo?
Me incorporé al grupo el pasado mes de junio en calidad de Director General Comercial para intentar dar un fuerte impulso a esta área. En octubre, después de una reordenación de los organigramas de las empresas, me nombraron Director General. La intención, además de posicionar las marcas y atraer clientes, es crear unas nuevas dinámicas y mejorar el producto.
Actualmente eres Director General de Boí Taüll y del Resort Balneario de Panticosa...
Permitidme una corrección, soy el Director General de NOZAR Hotels & Resorts. Cada proyecto tiene su propio Director General que, como no puede ser de otra forma, lideran el día a día del destino. Xavier González, un extraordinario profesional y mejor persona, es el Director General de Boí Taüll. Por méritos propios, Jesús María González asumió la Dirección General del Resort Balneario de Panticosa el pasado mes de octubre.
¿Qué tiene de especial Boí Taüll y el Resort Balneario de Panticosa?
¡TODO! En serio, estamos hablando de dos lugares absolutamente privilegiados… No se puede hablar de la estación de esquí de Boí Taüll sin mencionar el enclave extraordinario en el que se encuentra: La Vall de Boí. Este maravilloso valle del Pirineo de Lleida es la puerta de acceso al Parc Nacional d’Aigüestortes i Sant Maurici y aglutina, entre otras maravillas, el conjunto de iglesias románicas que forman parte del Patrimonio de la Humanidad, destacando el icono del románico en Catalunya, Sant Climent de Taüll. También las tradicionales “Falles”, las fiestas del fuego que se celebran en el inicio del verano en los preservados pueblos de La Vall de Boí, fueron declaradas recientemente por la UNESCO Patrimonio de la Humanidad. Es en este entorno en el que encontramos la estación de esquí de Boí Taüll y el núcleo residencial del Pla de l’Ermita. La estación, con la base a 2020m de altura, asciende hasta la cota máxima a 2.751m. Su ubicación, orientación y altura, garantizan una de las mejores nieves de los Pirineos.
El Resort Balneario de Panticosa se encuentra a 1.600m de altura y ofrece, además del Palacio Termal Termas de Tiberio, los hoteles 4* Gran Hotel y Continental, restaurantes y otros servicios. A pesar de que el proyecto está en una fase de recuperación del entorno y del patrimonio que se halla en la zona del Balneario de Panticosa, la espectacularidad del enclave, rodeado de colosales picos de más de 3.000m, desde los que infinitas cascadas de agua (en primavera y verano especialmente) fluyen hasta el ibón de los Baños, hacen que el destino sea absolutamente mágico. Gracias a los atractivos del Balneario de Panticosa, complementados por los del resto del Valle de Tena, podemos hablar de uno de los destinos de montaña más completo de los Pirineos.
¿Es posible hospedarse en el Balneario y esquiar en el mismo viaje?
El cliente del Resort Balneario de Panticosa durante los meses de invierno es mayoritariamente esquiador. La estación de Panticosa, excepcional para el publico familiar y para aquellos esquiadores que “huyen” de las masas, se encuentra a tan solo 8km del Resort. Los que quieren disfrutar de una de las estaciones más grandes de España se desplazan hasta Formigal, que se encuentra a 20km. Como ARAMON Formigal-Panticosa ofrece un forfait conjunto, los clientes también pueden esquiar en ambas estaciones durante su estancia en nuestros establecimientos.
Aunque no somos la opción más próxima a pistas, el complemento de las aguas termales y la calidad del producto que ofrecemos nos hacen especiales. También es importante nuestra capacidad. Las + de 600 camas que proponemos nos ha convertido en uno de los “partners” principales de ARAMON Formigal-Panticosa.
¿Cuáles son las mejores fechas para ir a Boí Taüll?
Cualquier fecha es buena para venir a esquiar a Boí Taüll. Como he mencionado, la ubicación y orientación de la montaña nos permite ofrecer unas condiciones de cantidad y calidad de nieve por encima de la media. Personalmente, recomendaría enero y febrero a los más intrépidos, a aquellos esquiadores a los que no les asustan las bajas temperaturas y buscan la mejor nieve. Marzo y abril son meses muy adecuados para los niños y para los que se inician en los deportes de invierno. La nieve esta garantizada en esos meses pero las temperaturas suelen ser más suaves.
¿Es Boí Taüll un destino sólo de nieve?
¡Para nada! Si tuviera que elegir una temporada sola creo que me quedaría con el verano. De hecho, el mes de mayor ocupación en nuestros apartamentos y hoteles del Pla de l’Ermita es Agosto. La Vall de Boí es un destino muy reconocido para realizar actividades en la naturaleza. Especialmente el senderismo, apto para todos los niveles y edades, destaca por lo bien señalizados y cuidados que están todos los recorridos del valle.
También destacan las actividades infantiles y las orientadas a las familias, que es el público principal del destino. Merecen mención especial los restaurantes de los distintos pueblos de La Vall de Boí, que ofrecen una gastronomía exquisita a precios muy competitivos.
También destacan las actividades infantiles y las orientadas a las familias, que es el público principal del destino. Merecen mención especial los restaurantes de los distintos pueblos de La Vall de Boí, que ofrecen una gastronomía exquisita a precios muy competitivos.
¿Dónde te ves dentro de unos años?
Espero y confío estar a la altura de las expectativas que ha generado mi incorporación a NOZAR Hotels & Resorts, y disfrutar como hago ahora durante muchos años. Conociendo como conozco a la familia Nozaleda, no dudo de que añadiremos nuevos proyectos y destinos al grupo, además de consolidar los existentes, ¡claro!
