Nuevas disciplinas extravagantes
A parte de ese espectacular emplazamiento de las infraestructuras en una zona balnearia, los juegos contarán con nuevas disciplinas y deportes. Entre otras se incluirá el salto de esquí femenino, el esquí acrobático, Luge, Patinaje artístico sobre hielo por equipo, salto de esquí femenino, el Biatlón mixto y el slopestyle. Con la integración de deportes extravagantes la mediatización se ampliará afectando el recién regulado mercado de apuestas online, ofreciendo bonos y promociones especiales para los juegos olímpicos y especial deportes de invierno entre otros con el código promocional miapuesta , los operadores popularizan las apuestas en deportes invernales.
Instalaciones deportivas junto al mar 
La particularidad de esta edición de juegos es sin duda su localización, repartiéndose en 2 áreas principales, las infraestructuras deportivas el parque olímpico en Sochi que se encuentran junto al mar negro mientras que las instalaciones de montaña se situarán en Krasnaya Polyana situado en el extremo occidental de la cordillera del Cáucaso. Será la primera vez que todas las instalaciones cerradas sean accesibles a pie entre sí, estando situadas todas alrededor de la Plaza de Medallas. El estadio Olímpico se inaugurará teóricamente el próximo año. El parque olímpico contará con una capacidad de 70 mil personas.
“Portal al Futuro”
La agencia Interbrand y los expertos del comité de organización han creado un logo que representa el reflejo de los picos del Cáucaso en el mar negro. Los organizadores han creado un logo que integra el dominio .ru para captar la atención de la nueva generación digital para facilitar una comunicación entre Rusia y los fans.Las mascotas han sido seleccionadas por los espectadores de una emisión televisiva. Son tres animales un leopardo, oso polar y un conejo, este último ha sido propuesto ya que fue un animal que habitaba las montañas del Cáucaso en un pasado y el cual se planea volver a insertar en la fauna de la zona.
El eslogan oficial de los juegos es en inglés “Gatway to the Future” que significa Portal al futuro, refiriéndose a la “apertura” de Rusia a un futuro deportivo económica y ecológicamente durable. El desarrollo durable sigue siendo un punto de debate entre los expertos que dudan de su realidad.
Baja el interés a los juegos
La NHL la Liga nacional de Hockey, la top liga de Hockey sobre Hielo, anunció que su participación a los juegos no es asegurada. Su participación los juegos olímpicos de invierno en 2014 y 2018 sigue en negociación con la asociación nacional de jugadores de Hockey. Con esa controversia el interés del hockey sobre hielo olímpico se ve afectado teniendo efectos colaterales como una bajada de los derechos televisivos etc.
Aún así la espera sigue grande ya que entre otras será una edición especial de los juegos con la integración de nuevas disciplinas y una localización especial y fuera de lo común.
