Estos datos consolidan a Sierra Nevada como la estación líder del mercado de la nieve en España.
Si satisfactoria es la cifra de afluencia en un año con menos nieve, lo es más que Cetursa Sierra Nevada vaya a cerrar el ejercicio económico 2011-12 con una facturación de 30,4 millones de euros, “una cifra especialmente significativa en un contexto de crisis”. Así lo resaltó hoy la consejera delegada de Cetursa Sierra Nevada, María José López, que hizo balance de la temporada junto a la delegada del Gobierno andaluz en Granada, María José Sánchez, y el delegado provincial de Turismo, Alejandro Zubeldia, que subrayaron la “gran temporada de Sierra Nevada”.
En este balance muy positivo resulta crucial el importante esfuerzo de contención del gasto de explotación que se ha desarrollado durante la temporada, sin afectar a la calidad del servicio.
Así, la facturación de esta campaña ha permitido generar 6,6 millones de fondos propios (cash flow) para atender sin dificultad la financiación de inversiones, que en los últimos diez años han superado los 90 millones de euros para dotar a la estación de las mejores instalaciones del sur de Europa. Todo ello sin afectar a la plantilla de trabajadores, que, en el punto álgido de contratación de esta temporada, ha superado los 600 empleos directos en las empresas del grupo.
Para alcanzar estas cifras de afluencia ha resultado fundamental el intenso trabajo de captación y fidelización de clientes por parte de la estación, de los empresarios y, muy especialmente, de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte. Sus acciones se han revelado determinantes para el aumento del turista extranjero (+2%) en general, y del británico y el portugués en particular. Sierra Nevada, los empresarios y la Consejería han desarrollado juntos o por separado 30 de acciones comerciales en encuentros profesionales y ferias, generalistas o específicas de nieve, tanto de España como en Europa.
La temporada arrancó muy bien para Sierra Nevada (primera estación que abrió sus pistas al público el 26 de noviembre) y lo hizo con 40 kilómetros esquiables, una superficie cuatro veces superior a la media histórica de aperturas; desde el primer día de temporada estuvo abierta la Laguna de las Yeguas, algo inédito en la historia de Sierra Nevada, y siguió operativa hasta hace apenas una semana.
Aquella apertura temprana ha resultado, a la postre, clave para el buen balance de temporada, toda vez que es en los meses invernales donde se concentra fuertemente la demanda de esquí. Sin embargo, como consecuencia de la ausencia de precipitaciones y las altas temperaturas, en marzo se inició un descenso significativo de clientes que se acentuó en abril. Según María José López, la prolongación de la temporada hasta final de abril habría generado
La importancia del Sulayr es aún mayor por los efectos beneficiosos que sigue produciendo en el resto de la estación, dada su capacidad para absorber y derivar usuarios hacia la Loma de Dílar, mejorando así la circulación y el flujo de esquiadores en el resto de las áreas esquiables de Sierra Nevada para mayor comodidad y diversión de todos los clientes.
El Campeonato del Mundo Junior de Snowboard, prueba test de la Unviersiada Granada 2015, ha sido la prueba de mayor proyección exterior de entre la veintena de eventos deportivos de todas las disciplinas (alpino, snowboard, baches, nórdico) y todas las categorías celebrados en la estación.
- Visitantes: 149.539 (+12,9%)
- Total: 992.886 (+1,2%)
- Ocupación media: 60%
- Días de temporada: 142 (156 el año pasado)
- Días cerrada: 2 (10 el año pasado)
- Meteorología: 100 días de sol (78 la pasada temporada)
- Pluviometría: 225,3l/m2 (498,5l/m2 la pasada temporada)
- Longitud media esquiable: 63 km (77km la pasada temporada)
- Espesor medio: 63 centímetros (175 centímetros la pasada temporada)
- Facturación: 30,4 millones de euros
- Cash-Flow: 6,6 millones de euros
- Trabajo directo: a 600 personas