La Molina 2011 en las redes sociales

El objetivo del lanzamiento de las acciones online es acercar a los usuarios de Internet a la experiencia de unos Mundiales de Snowboard y crear una comunidad a su alrededor. El plato fuerte es el juego de la estación colgado en Facebook, donde se puede participar en la modalidad de half pipe. El ganador virtual se decidirá en La Molina al mismo tiempo que el campeón del mundo ‘real’.

La Molina quiere que los Mundiales Snowboard FIS del próximo enero abran nuevos canales participativos y acerquen la estación y el deporte de la nieve a todo el mundo. La propuesta de la estación ceretana se resume en la apertura a la participación de todos los usuarios de red a unos Campeonatos del Mundo, en concreto en la disciplina de half pipe, mediante un juego online en Facebook que simula el campeonato.

Las competiciones online se disputan en paralelo a los reales e incluso las finales se disputarán en la estación de manera simultánea. De esta manera se pone al alcance de los internautas llegar a ser el primer campeón del mundo de snowboard a la vez que se establece un estrecho vínculo con la estación y se anima a los usuarios a subir durante los días de la competición. El juego se puede encontrar en www.facebook.com/lamolina.cat en la pestaña de La Molina Game.

Interacción a través de Facebook y Twitter
Los ejes centrales de comunicación e interacción son Facebook y Twitter, que ya están activos y donde diariamente se ‘postean’ informaciones de los Mundiales. Los usuarios fans de La Molina son muy activos y en estos momentos la estrella es el juego de Facebook donde la parte lúdica se mezcla con toda la información sobre los campeonatos reales, los riders inscritos, el calendario, las actividades paralelas al campeonato, además del ranking del campeonato en línea, la promoción de la participación, etc.

Para motivar la participación, La Molina está llevando a cabo una acción de comunicación con medios online (bloggers, medios de comunicación en línea, comunidades en línea de referencia alrededor del esquí y el snowboard, así como blogs y webs especializadas en juegos en línea) para que se hagan eco de la noticia y inciten a la participación. También se ha invitado a los medios especializados para conocer en exclusiva el juego, con varios días de antelación al lanzamiento público de la aplicación.

Además de la cobertura del evento y de la retransmisión en directo de los dos campeonatos (online y offline) vía Facebook y Twitter, está prevista la retransmisión de la final del campeonato en línea por streaming. Para esta apuesta lúdica se han preparado acreditaciones especiales y camisetas del campeonato online para los participantes. Aunque se disputará el mismo día, el campeonato en línea tendrá lugar en horarios diferentes del offline con el fin de que se puedan cubrir ambos eventos sin problemas.

Además de las redes sociales, en estos Mundiales se ha hecho una clara apuesta por el acceso a la información de los Campeonatos mediante la publicación de información técnica completa y actualizada en la web creada especialmente para la ocasión. Es un medio de comunicación destinado a los participantes, pero también a los medios de comunicación y a todos los snowboarders que quieran saberlo todo del evento. Toda esta información además de la solicitud de las acreditaciones, tanto para participantes como para prensa, se encuentra en la web oficial del Mundial.