The North Face argumenta en un pliego de 84 páginas, que "desafortunadamente e inevitablemente, la marca The North Face atrae a un buen número de oportunistas que buscan piratear su marca para hacerse famoso pero su calidad es inferior". La parodia incluye el logo de The North Face colocado al revés simulando un culo, y el lema de la compañía “Never Stop Exploring” ha sido cambiado por “Never Stop Relaxing”. Por tanto, a juicio de Albert S. Watkins, el abogado defensor, al público ya le queda claro cual es la diferencia entre una cara y un culo.
Samson contra Golia
La disputa ha captado la atención de los medios de prensa de Norteamérica, que ya lo han bautizado como un Samson contra Goliat, en referencia a dos colosos. Por una parte The North Face, propiedad de VF Corporation, una empresa que facturó 7.000 millones de dólares en el anterior ejercicio fiscal y es una de las empresas téxtiles mas grandes del mundo.
En el otro bando está Internet, un gigante a través del cual se están haciendo las ventas, y que se puede volver en contra de The North Face, si miles de consumidores deciden apoyar al joven Jimmy Winkelmann. De momento ha comenzado un rápido movimiento en Facebook y Twitter, donde se ha puesto toda la maquinaria de márketing en marcha.
Desde el enlace http://apps.facebook.com/south-butt-challenge/, puedes participar en el juego "Face or Butt Challenge", y casi 4.000 personas se han hecho fan rápidamente mientras desde The South Butt ya esperan con ansia las ventas que van a acarrear toda esta polémica.
Si los apoyos en Internet crecen, quizás The North Face reconsidere la demanda, pero mientras tanto The South Butt, está ansioso de aprovechar el tirón de ventas que le va a reportar todo este asunto.