La industria del esquí quiere atraer más minorías para aprovechar el auge que ha tenido la población hispana, negra y asiática en todo Estados Unidos.
"Ha llegado la hora de que haya diversidad en las montañas", dijo el consultor Roberto Moreno a un grupo de empresarios de la industria del esquí, en una reunión en Denver en diciembre.
Moreno, un ex empleado de un centro de esquí y propietario de Moreno & Co., con sede en Denver, fundó el año pasado el grupo Alpino, que brinda a niños de minorías del área de Denver la oportunidad de esquiar en Colorado.
Según estudios realizados por el grupo Leisure Trends en Boulder, el 47% de los esquiadores potenciales que dijeron estar seriamente interesados en tratar de esquiar son negros o hispanos, y más del 25% de quienes han probado el deporte son de minorías.
Se trata de un vasto mercado hasta ahora ignorado por los centros vacacionales, que buscan impulsar sus ingresos.
"Existe un gran interés entre los distintos grupos minoritarios", dijo Jim Spring, presidente de Leisure Trends. "Sólo tienen que ser invitados".
Los retos incluyen encontrar medios de transporte desde las áreas urbanas hasta las montañas y cambiar lo que Moreno describió como una "vibra eurocentrista" que hace sentir a las minorías fuera de lugar. Menos del 8% de los esquiadores de la nación son de una raza distinta a la blanca.
Manny Fields, cofundador de Alturas Communications de Denver, dijo que la clave es encontrar un mensaje que resuene entre todas las culturas.
Un empresario de la industria señaló que se están ofreciendo grandes descuentos disponibles para todos.
"Cada hispano, cada afroamericano, cada asiático tiene la oportunidad de participar", expresó Bill Jensen, director de operaciones del centro vacacional Vail Resorts, que respalda al grupo Alpino. "Pero si uno nunca lo ha experimentado, si no es parte del estilo de vida de uno, entonces el precio realmente no importa. Necesitamos hacer un mejor trabajo en cuanto a nuestra notoriedad y comunicación".
La industria del esquí de USA empieza a descubrir el potencial hispano
La industria del esquí quiere atraer más minorías para aprovechar el auge que ha tenido la población hispana, negra y asiática en todo Estados Unidos.