Con el objetivo de garantizar la salida de sus marcas en aquellas poblaciones estratégicas donde no contaba con un partner de referencia, la distribuidora Megasport (Rossignol, Dynastar, Spyder, Häglofs, etc...) decidió empezar a abrir tiendas propias.
Lo que comenzó como aperturas puntuales, se ha convertido hoy en 13 tiendas abertas al público, lo que lo convierte en el detallista especializado en esquí y montaña con más tiendas en España. La cadena M+ Store está presente en localidades ligadas a estaciones de esquí como Baqueira Beret o La Molina - Masella, pero también en ciudades con un gran número de esquiadores y amantes de la montaña, que ahora tienen al alcance todas las marcas de Megasport.
La aventura comenzó en 2013 abriendo una tienda en las galerías comerciales Ruda de la estación de esquí de Baqueira Beret. Pero es ahora en su décimo aniversario cuando ha tenido su ritmo más alto con hasta cuatro nuevas aperturas, dos de ellas junto a algún otro detallista local, como ha sido el caso de Oviedo (Telesquí Felechosa) y Puigerdá (Pertot), mientras que las de Jaca y Benasque son de gestión directa.
La fórmula de la implantación por tanto es toda una declaración de intenciones. Desde M+Store defienden que lo principal es poder encontrar un socio local que acepte distribuir todas sus marcas. Si no hay un acuerdo, entonces abren directamente, tal como explica a CMD Sport David Vinyeta, Director de Megasport,
"En un escenario complejo como el que tiene actualmente el comercio español especializado en deportes de montaña, las marcas que distribuimos quieren estar presentes en todas las plazas importantes y, donde no hallamos opciones para ello, implantamos tiendas nuestras o llegamos a acuerdos con detallistas para que se sumen a nuestra enseña, M+ Store.
Abrir tiendas no es un objetivo prioritario de Megasport pero, sin duda, debemos trabajar para satisfacer la cuota de presencia y de captación de consumidores que las marcas que distribuimos nos piden, y desarrollamos esta estrategia retail de M+ Store paralelamente con la de tener presencia en aquellas tiendas con las que operamos habitualmente”
David Vinyeta asegura que esta estrategia incluso le ha brindado la oportunidad de entrar en más tiendas, incluso en localidades dónde han establecido la marca M+Store, entre otras cosas porque ahora pueden tener un apoyo más directo y cercano.
Uno de los problemas a los que se enfrenta el mercado español, es que cada vez llegan más marcas dispuestas a tener su trozo de pastel de mercado, especialmente en el téxtil. Pero por otra parte el número de locales tiende a concentrarse en unas pocas cadenas o grandes especialistas. Es decir, más para menos.
Por eso hay marcas que hace años que están montando sus propias tiendas. Eso si, tan solo vendiendo productos propios. M+ Store permite poder elegir entre varias firmas, algunas tan reconocidas como Dynastar, Rossignol, Lange, y Black Diamond en el esquí; o Häglofs, Protest, Inov8, Lowa, Peak Performance, Spyder y Uyn para el téxtil y trail mountain.
M+ Store, que ya es la cadena de tiendas especializada en esquí y montaña más grande de España, se ha sumado de esta manera a la venta omnicanal, es decir, estar en varias plataformas al mismo tiempo: física (tienda) y online. Incluso cuenta con un outlet en Viladecans con fuertes descuentos.
Tiendas propias M+ Store:
- Baqueira - Ruda
- Vielha,
- Jaca 1,
- Jaca 2
- Barruera,
- Boi-Taüll
- Benasque
- The Style Outlets (Viladecans),
Tiendas asociadas M+ Store
- Sierra Nevada con Monitor Tecno Pza. Andalucía
- Sierra Nevada con Monitor Tecno Pza. Pradollano
- Oviedo con Telesquí Felechosa
- León con Telesquí Felechosa
- Puigcerdà con Pertot
La tienda M+ Store de Ruda - Baqueira fue la primera que se abrió, en 2013
