Entrevista al especialista en marketing deportivo de Atomic

Barcelona
EDAD: 30 años
PROFESIÓN: Especialista en márketing deportivo de Atomic España

Xavier Garriga esquía desde los tres años. Lleva toda la vida vinculado al mundo de la nieve y desde hace cinco años defiende los colores de Atomic.

--Acaba de regresar de la feria de deportes de Múnich. Cuéntenos un poco qué ha visto en la ISPO.
--Las grandes marcas de esquís apuestan por el equipo multicondición. Una firma como Rossignol ha dado más cotas a su modelo Zenit, y Salomon hace lo propio en sus Scrambler. Marcas tan tradicionales como Volkl y Fisher siguen la misma tendencia.

--¿Qué tienen de particular los llamados esquís multicondición?
--En pista tenemos condiciones siempre cambiantes, desde la nieve más dura (parecida a la de un estadio de competición) a la más transformada, de peor calidad. Las líneas de cotas muy marcadas de los esquís multicondición nos ofrecerán un buen comportamiento en nieve dura. Las cotas anchas aportan flotabilidad tanto en las peores nieves como en las mejores, como la nieve polvo.

--¿Tan importante es la imagen que se da en competición?
--Sin duda, la imagen en competición es muy importante. Uno de los pilares del éxito de Atomic en los últimos años ha sido la bandera a cuadros de Hermann Maier. Pero llegó el momento de no centrarse en el equipo austriaco y dar una imagen de marca más internacional. Creemos que el heredero de Maier es el esquiador norteamericano Bode Miller, otra gran figura.

--Y este año lo ficharon.
--Durante los test de verano, Atomic ofrece a los corredores con contrato saliente la posibilidad de probar material. Miller probó y se dió cuenta de que, en igualdad de condiciones, los Atomic eran más rápidos, y decidió sacrificar parte del salario con su antigua marca con un claro objetivo deportivo: ganar la Copa del Mundo. Ahora va líder. Y acaba de ganar dos oros en el Mundial de Bormio.