EDAD: 34 AÑOS
CARGO: RESPONSABLE DE MÁRKETING DE SALOMON ESPAÑA
Ramon Díez es un hombre de nieve. Empezó a competir en esquí alpino cuando tenía 6 años, y de los 14 a los 18 años perteneció al equipo español. Su relación con la marca Salomon viene desde su época de corredor, pues utilizaba el material de firma francesa. Actualmente es el responsable de márketing en España.
Hace 10 años todos esquiábamos con esquís rectos y kilométricos. ¿Cómo esquiaremos dentro de otros 10 años?
La tendencia es que el material facilite el esquí. Esquiaremos mucho más seguros y con un material que nos facilitará la evolución de la técnica. Esquiaremos mucho mejor y con menos esfuerzo. Además, cada vez se podrán practicar una mayor variedad de deportes de nieve.
Actualmente, las marcas ya no sólo fabrican y venden esquís.
Las marcas punteras actualmente abarcamos material para todos los deportes de nieve. Hoy en día, una empresa que quiera vender material de invierno tiene que aportar su grado de esfuerzo en la promoción del deporte, además de ofrecer un buen producto. Nosotros fuimos los primeros en captar las nuevas tendencias y en promocionarlas, como ha sucedido en el esquicrós con las Crossmax Series, que se han convertido en el circuito estatal de esta disciplina.
¿Tan importante es el mundo de la competición?
Con el esquicrós hemos captado la atención de los medios de comunicación no especializados sin ser la tradicional competición de esquí alpino. Más allá de la promoción, la competición es el banco de pruebas para desarrollar el producto que llegará al consumidor. Salomon trabaja con la premisa de que los esquís de calle han sido fabricados con la misma tecnología que se aplica en los esquís de alta competición.
Alguna vez se ha acusado a la evolución del material de ser los causantes de los accidentes.
No es cierto. Las marcas desarrollamos productos más seguros. Son un cúmulo de circunstancias que hacen que se produzcan los accidentes. La tipología de las lesiones ha evolucionado con el material y está demostrado que el material actual es más seguro.
¿Qué opina del uso del casco?
Es muy importante. La cabeza es la parte del cuerpo que más se ha de proteger y es básico, como si se fuera en moto. En los últimos años, el mercado del casco ha subido mucho, sobre todo en adultos y gracias a las campañas de concienciación.
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