La imagen de Sierra Nevada se difundirá por todo el mundo. Continental ha lanzado una campaña de promoción a nivel internacional y está presente en los principales eventos deportivos. Actualmente, la multinacional alemana es uno de los patrocinadores de la Champions LeagueJuegos Asiáticos de 2005. Tal vez, dentro de poco, Granada aparecerá en las pantallas minutos antes de que comiencen los encuentros de fútbol de la Liga de Campeones.
Los directivos y técnicos de Continental aterrizarán en Granada en febrero. No pasará desapercibido. La presentación se convertirá en todo un espectáculo. Centenares de periodistas especializados abarrotarán Sierra Nevada y una amplia gama de coches de lujo circularán por las calles.
Detalles por cerrar
Las negociaciones las está llevando la empresa Continental con el Ayuntamiento de Monachil, término municipal donde se realizarán las pruebas. Lo único que falta por cerrar es el visto bueno del director del Parque Nacional, para que los vehículos puedan circular por un pequeño tramo que roza el entorno protegido. Se trata de un permiso similar al que se ha concedido en otras ocasiones para la subida cicloturista o para la Romería de la Virgen de las Nieves.
La compañía Continental tenía sobre la mesa ofertas de todas partes del mundo. Entre ellas, según fuentes de la negociación, había propuestas de algunas estaciones de esquí de Noruega, Finlandia o Suiza, donde se suelen organizar tradicionalmente este tipo de actos.
Pero, finalmente, se ha impuesto la opción granadina. La campaña durará algo más de dos semanas: desde el 16 de febrero hasta el 5 de marzo. Las pruebas consisten en un recorrido de tres kilómetros por la nieve desde la Hoya de la Mora hasta Borreguiles. Seis turismos de lujo de gama alta recorrerán este tramo a una velocidad entre 15 y 20 kilómetros por hora.
Están invitados todos los medios internacionales especializados. Durante las dos semanas que dura la campaña, está previsto que se desplacen hasta Granada alrededor de 500 periodistas. Estos números se multiplican en páginas. En resumen, un escaparate inmejorable para Sierra Nevada.
Publicidad y proyección, pero también dinero. La campaña permitirá mantener las cifras del balance turístico. Ya se han registrado 1.200 reservas hoteleras en la provincia para los 19 días que durará la presentación, que generará además 25 contratos temporales.
Medidas de control
No todo resulta tan sencillo. El índice de contaminación que puedan generar los coches en el entorno es el principal obstáculo. Continental ya ha mantenido varios encuentros con responsables de Cetursa para alquilar la maquinaria necesaria que permita limpiar y adecentar el espacio que se ocupe.
Además, los vehículos adquiridos para participar en las pruebas han sido equipados con limitadores y filtros que reducen su efecto contaminante.
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