Atomic presenta su temporada de esquí 07-08

Rossignol con problemas de identidad, Salomon es de Atomic, Head ni se les ve. ¿Quien puede liderar el sector del material de esqui en España? Quizás podría ELAN, pero con la distribuidora que tienen en España, poco van a poder hacer. Creo que tendremos unos cuantos años de hegemonía Atomic en España

Salomon es del grupo Amer, del que también forma parte Atomic. En España se trata de dos empresas con razón social diferente y con departamentos comerciales, marketing y dirección totalmente independientes y separados...

Breve historia de la fabricación de esquís:

Hace mucho tiempo existía un único método tradicional de hacer esquíes. Este método no cambió durante muchos y muchos años. Los esquíes eran resistentes y los podíamos utilizar tiempo sin pérdida de nervio o dureza. Era normal utilizarlos dos o tres temporadas y seguir disfrutándolos como el primer día. Pero entonces, en un día cualquiera, el mejor fabricante de fijaciones del momento (que entonces también fabricaba botas de buena calidad), se preguntó porque no podía llevarse también un trozo del pastel de la fabricación de esquíes, siendo el primero en hacer la venta integrada –esquí+fijación+bota-, revolucionaria técnica de marketing. Así mismo, y para entrar con fuerza en el mercado, decidió probar suerte y le salió muy bien: Se empezó a utilizar la técnica de venta más utilizada hoy en día por todas las marcas; ésta se podría denominar: INVENTARSE CUALQUIER GILIPOLLEZ (en Argentina seria BOLUDEZ, en Chile HUEVÁA)
El señor Salomon, francés entonces, vendió muchos y muchos pares de su primer Monocoque. El primer esquí que empezó a fabricarse diferente al “sándwich” de madera tradicional. Muchos de nosotros se creyeron la historia y los compramos a montones. El entonces llamado Monocoque sería lo que hoy llamamos Tubular (Atomic), Bioflex, MOD Monic (K2), Waveflex (Elan) o Flowflex (Fischer) por citar algunos. La mayoría de estos sistemas son “tan buenos” que sólo consiguen perdurar una temporada antes de ser sustituidos por otras “evoluciones”.
Pregunta: Si los esquíes son tan buenos como nos publicitan las marcas ¿Porque narices desaparecen al cabo de un año o vuelven “renovados” completamente?

Los materiales no aguantan el tipo; tampoco interesa. La reacción del esquí ya es diferente después de sólo unos cuantos días sobre la nieve (menos si es nieve artificial o dura).El mundo de la nieve ha entrado en una dinámica en que se ve “normal” gastarse cada temporada unos 600euros en un nuevo par de esquíes.

Para ilustrar el ejemplo me voy a cebar con la marca del artículo, en mi opinión el especialista número 1 actual en venderte gato por liebre: Amer Sports, una multinacional finlandesa propietaria de Atomic, Salomon y Dynamic entre otras marcas del mundo de los deportes. Atomic vende mucho, los éxitos de la copa del mundo (que se deben a sus buenos fichajes de corredores que esquían con tablas que NO TIENEN NADA QUE VER con lo que te venden en la tienda, excepto en el color de la pintura) se traducen en ventas en todo Europa y Japón (los mayores mercados mundiales de esquíes). Llega un punto en que el mercado se satura: “No se puede vender más de lo que ya se hace, nuestra marca tiene el trozo más grande del pastel que puede tener”. Solución para ganar más: Bajar los costes de producción. Ventajas: Los esquíes cuestan menos de producir (aunque se venden más caros cada año) y duran menos (hay que renovarlos más a menudo): PERFECTO. Las ventas sencillamente se mantienen añadiendo las típicas coletillas Flexflu, Megarápidochinchin, Tubisuper, Runtu-tubu-mega-titanium y semejante palabrería. A ver quién se inventa la coletilla más futurística y original, podríamos hacer un concurso en el foro nevasport.
Las excusas de las marcas populares son que con el carving y como ha evolucionado el esquí, es normal que los materiales se deterioren más rápido (se doblan más, más velocidad... etc.). Estas mismas marcas (o sus responsables de negocio o ventas) entran en una contradicción cuando se demuestra que sus modelos taller (modelos de competición pura, a la venta para corredores) demuestran una durabilidad del nervio, respuesta y resistencia muy superiores a sus otros modelos.

Por suerte aún hay quién fabrica los esquíes de forma 100% tradicional o que vuelven a hacerlo: Muchas marcas familiares italianas, algunos modelos de marcas eslovenas, suizas, pequeñas austriacas o, curiosamente, muchas de las que se dedican exclusivamente al Free-ride o Free-style (muchas de ellas americanas sin tradición pero que saben del tema). ¿Será que engañar al profesional que sabe de esto es más difícil? (me refiero al free-rider). Todas terminan también apuntándose al carro de las coletillas cool por si cuela, pero como mínimo no es tan exagerado como con las marcas más conocidas (hay 6 o 7 marcas puntales que todo el mundo podría nombrar).

El esquí tradicional se llama hoy en día “de taller”. Tiene un núcleo de madera (material que, bien tratado, se ha demostrado como el más estable contra las vibraciones, flexible, resistente a doblarse y ligero al mismo tiempo) y recubierto arriba y abajo con capas de titanal. Lo de “hecho a mano” también ayuda. Hay que desconfiar del resto que no tenga estos requisitos. Aún teniendo estos requisitos algunos “made in china” pueden ser unos bodrios. Siempre existe la duda. La única técnica efectiva de comprar esquíes buenos y duraderos que se me ocurre es comprar en alguna marca familiar o pequeña (la mayoría cumplirán los requisitos del esquí de taller y sabremos que se han hecho con “amor”) o alquilar un modelo que nos interese después de que hayan sufrido 1 temporada entera o más y si nos gustan y aún aguantan el tipo –los esquíes de alquiler “sufren” más días que cualquiera- cruzar los dedos para encontrarlo aún en alguna tienda.

Estas opiniones o hechos contrastados las confirmará cualquier buen profesional de la nieve, cualquiera que haya sido o sea corredor, o instructores con un par de años de experiencia... excepto aquellos a los que Amer Sports, Rossignol o Fischer les regalan el material... ui, se me escapó...

No es por nada, pero me parece que el Monocoque no es un invento de Salomon, sino de una fábrica de esquís de bastante más hacia el este.

con él+salomon llegó el boom y el cambio en masa en la fabricación de la mayoría de marcas arriba mencionado, si otra marca lo había "creado" antes (¿te refieres a alguna austríaca?), debía haber sido con mancanzas de márketing claras

He probado las botas atomic hawx, y la verdad que relación calidad precio no merece la pena gastarse tanto dinero.
Mucho diseño, mucho precio y poco esqui. Saludos.

Tienes razón Alejandro, yo soy vendedor y tengo una tienda, los esquis de la seria NOMAD van fatal, son ruidosos, vibran muchísimo, las botas por mucho que digan son pesimas y no transmiten nada al esqui. Yo os recomiendo cualquier otro modelo tanto de bota como de esqui.

A mi me ha contado el encargado de una tienda que probó tanto los esquís como las botas a finales de el año pasado en una presentación de ATOMIC que los Nomad vibran y tabletean muchísimo y que no van nada bien, y que las botas HAWX, son muy cómodas nada más ponerlas, pero que a la hora o dos horas de esquiar no hay quien las aguante. Un saludo.

No sé de que bota hablais, esquío desde que tengo uso de razón y las Hawx son las botas con prestaciones y más cómodas que he probado nunca. Realmente espectaculares. Si tenéis un buen nivel, os recomiendo las H110.
Y los Nomad han sido premiados como los más polivalentes del mercado por su buen comportamiento tanto en pista como fuera de ella.

creo que las hawx son las mejores botas que me he puesto, mucha comodidad i buena transmisión al esqui