Asimismo, afirmó que el turismo en uno de los grandes retos del siglo XXI y reconoció que construir una marca turística requiere muchos esfuerzos y tildó de indispensables el apoyo de las administraciones y las aportaciones de la gente del territorio. El máximo responsable del ente provincial se mostró partidario de combinar la marca Ara Lleida con otras marcas catalanas especializadas para vender una puesta conjunta.Finalmente, concluyó su alocución con una evocación al Congrés de Turisme Rural, pionero en la Catalunya interior, que evidenció el respeto que existe hasta el territorio, recordando que hasta el 60% de la superficie del Pirineo está protegida.
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