Capi, no se trata de ser materialista o no.
Se trata de que, por ejemplo, una persona en una estación de esquí cualquiera vea la pegatina en mi casco, decida entrar en la web al ver esa pegatina, y gracias a eso, decida contratar un viaje con alguna de las agencias que en esta web se publicitan. Y eso ha sucedido gracias a que yo llevaba un artículo que no deja de ser publicitario y gracias al cual, habrá gente que ganará un dinero.
Se trata de que cuando hablas de publicidad, es muy difícil no ser materialista y no intentar ver el lado “mercantilista” del asunto, aunque estemos hablando de nieve o de una ONG de África.
Por eso, las marcas (sean del sector que sean) se gastan cientos de millones de euros en investigación y en crear nuevos canales de comunicación entre éstas y el público que permitan un proceso completo de retroalimentación entre ambos, y que muchas veces se complementa con el hecho de regalarte una gorra o una camiseta con su logotipo que tiene, y no debemos de olvidarlo, una función comercial pura y dura.
Cuando alguien siente algún tipo de identificación más o menos personal con esa marca (véase nevasport, porque nevasport es una marca como otra cualquiera), esa es la publicidad mejor invertida (y encima gratuita) que tiene esa propia marca, ya sea a través de una pegatina o de una camiseta.
Y eso no es óbice para que hagas o dejes de hacer amigos, descubras nuevos rincones donde poder esquiar o simplemente obtengas una información concreta en un momento determinado. Eso es precisamente lo que se denomina en publicidad el “reason why”.
Hay cientos de comunidades virtuales en internet que, por mucho carácter filantrópico que queramos verle, no dejan de ser un negocio, simple y llanamente porque si no fuera así, no existirían como tales, por más que, como ya he dicho, yo seré siempre el primero en reconocer lo bueno que hace una comunidad como nevasport.
En definitiva, que lo cortés no quita lo valiente. Espero haberme explicado...
P.D. Perdón por el tocho, que me lío a darle a la tecla...
