En un momento en que se venden menos de la mitad de esquís que se vendía hace una década a nivel mundial, y dentro de un mercado cada vez más atomizado, con nuevas marcas que aparecen cada año que, aunque no llegan a grandes cifras, todas juntas siguen arañando porcentaje a los grandes fabricantes, las empresas tradicionales han ido diversificando su oferta para no quedarse solo en el invierno.
Una de las que más pasos está dando en este aspecto es Rossignol, de quien continuamente salen noticias con nuevos proyectos enfocados en buscar nuevos nichos de mercado. Así, a la compra de una marca de bicicletas hace unos días, se unió la misma semana el proyecto Rossignol Apparel, con el que la marca francesa pretende atacar las ciudades con una colección urbanita, inspirada en la montaña y los deportes de nieve, pero llevable en el día a día.
Rossignol ha presentado estos día en la Semana de la Moda de Milan la primera de sus nuevas colecciones Apparel. Alessandro Locatelli, recién nombrado CEO de esta nueva rama de la marca francesa afirmó durante el pase de modelos que su empresa es líder en I+D en material duro de invierno,
La tendencia es la misma que Fusalp, quien lanzó su primera colección prêt-a-porter para uso urbano este invierno, y ha abierto tiendas en Seúl, en los mejores barrios de París, y ha alquilado tres corners en Japón. Para el CEO de la marca, la convergencia entre la vida urbana y deporte está mas al día que nunca. Gente que va a trabajar en bicicleta, que se mueve en metro, camina, etc... Necesita ropa funcional, pero no por eso dejar de ir elegantes.
Por eso desde Fusalp quieren destacar que su nueva linea se centra en el corte, volviendo a los orígenes de la marca, que eran sastres. Usan no obstantes materiales y telas flexibles que permiten el estiramiento de la prenda y por tanto la facilidad del movimiento. Desde la empresa recuerdan que en 1952 inventaron los pantalones 'fuseaux en stretch' para el esquí, un producto que originó el nombre de la marca: Fusalp.
Pese a que vistieron a la selección nacional de esquí de Francia en 1968, entre ellos a corredores como Jean-Claude Killy, y fue una marca de éxito desde los '50 hasta finales de los '80, la empresa entró después en fuertes pérdidas hasta que los herederos de Lacoste llegaron al rescate en 2013 y la incorporaron al portafolio de la empresa. Tras una rápida reorientación de sus diseños, Fusalp creció un 22% en ventas en los dos siguientes años hasta los 8 millones de euros, y esperan acabar 2016 con el mismo ritmo de crecimiento.
La tercera marca es Moncler. Igual que Rossignol Apparel y Fusalp, tiene sus cuarteles cerca de Grenoble. Igual que Rossignol Apparel y Fusalp tiene la bandera tricolos bkanca azul y roja en su logo. lgual que Rossignol Apparel y Fusalp tiene el gallo en su emblema. Y al igual que Rossignol Apparel y Fusalp tiene sus orígenes en el esquí pero se ha lanzado a la moda urbana de alta costura. Solo que Moncler lleva un par de años mas en el sector.
Fue la primera de las tres en embarcarse en el nicho de las chaquetas de lujo con cortes muy estudiados. El italiano Remo Ruffini la compró en 2003, también cuando estaba al borde de la bancarrota, y desarrolló un fulgurante crecimiento en ventas que la ha hecho cotizar en bolsa y tener un valor en el mercado de miles de millones. Pasó de 50 millones de facturación, a los 694 de 2014, y hoy está muy diversificada con botas, prendas de punto como jerseys, y acude regularmente a las Fashion Weeks mas importantes.