La Comunidad Autónoma y los Ayuntamientos directamente implicados en el trazado no han aprovechado el tirón de la inauguración de la línea de alta velocidad Madrid-Zaragoza para realizar una promoción turística similar a la que están llevando a cabo la ciudad y la provincia de Lérida para difundir, mediante un expositor en la madrileña estación de Atocha, su imagen como centro de vacaciones especializado en esquí, naturaleza y arte.
Se da la circunstancia de que el Ayuntamiento de Zaragoza, en colaboración con la Cámara de Comercio y la organización de hostelería Horeca, sí que lanzó una campaña publicitaria a primeros de año específicamente pensada para promover en Madrid el turismo de fin de semana. Sin embargo, el fracaso de los primeros viajes promocionales del AVE en febrero neutralizó sus posibles efectos. La Cámara de Comercio tiene pensado debatir este jueves sobre la necesidad de repetir una iniciativa similar ahora que el tren ya funciona.
Desde el departamento de Industria del Gobierno aragonés se reconocía ayer que "no hay prevista ninguna campaña de promoción turística ligada al estreno del AVE". El Ejecutivo aragonés, sí que mantiene diversas iniciativas de este tipo en la capital española, como una inminente acción de difusión de la oferta turística de otoño de la Comunidad. Incluso se pretende establecer una oficina de turismo estable en Madrid dado el elevado número de visitantes que provienen de esa Autonomía, pero la puesta en marcha de la alta velocidad no se ha considerado como un hito especialmente relevante al que asociar una campaña publicitaria.
El concejal de Turismo del Ayuntamiento de Zaragoza reconoce que "en Lérida han estado más rápidos", aunque asegura que
Igualmente, ni la Diputación de Huesca ni el Ayuntamiento de la capital oscense han preparado sus campañas de publicidad incluyendo la facilidad que supone el nuevo tren para llegar a sus destinos turísticos. Una situación que contrasta con las afirmaciones desde todas las instituciones aragonesas de que es difundir estas ventajas.
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