La investigación para Columbus la llevó a cabo una empresa llamada Opinium, quien realizó una muestra representativa de 2.000 adultos entre 24-28 años y se completó en el mes de noviembre.
La campaña ha contado con el apoyo de Chemmy Alcott, ex-corredora del Equipo Británico de Esquí, quien afirma que
"Los esquiadores y snowboarder expertos saben que las montañas pueden ser impredecibles y que hay que centrarse en lo que hacen para evitar lesiones. El equipamiento tecnológico que se llevar ahora a pistas es ahora increíble y fantástico para poder grabar tu experiencia, pero es importante recordar que hay que cuidar y poner tu seguridad por delante del selfie!"