Buenas noticias para Madshus, considerada como la marca de esquís más antiguo del mundo. Tienen la sede en Biri, una localidad de Noruega no muy lejos de un granero de Vardal, donde en 1906 un señor llamado Martin Madshus comenzó a fabricar tablas para moverse por la nieve. Excepto una breve aventura en que intentaron meterse en el sector de alpino, su mercado siempre ha sido el de los esquiadores de fondo.
Irónicamente mientras desde la pandemia el mercado de skimo y travesía se ha disparado, el de esquí de fondo ha ido cuesta abajo. De hecho según los responsables de Madshus, actualmente se vende la mitad de tablas que hace 10 años. Una situación que incluso obligó a pausar la producción durante el pasado mes de febrero para acabar de sacar el stock acumulado. Hace unas semanas la empresa anunció que había reanudado la producción y contratado a la mayoría de empleados incluidos en el ERE.
Pues bien, al parecer no ha sido esta la única buena noticia para la marca de esquís más antigua del mundo. Y es que ayer Elevate Outdoor Collective (EOC) y ConsilTech anunciaron un acuerdo para que la primera de ellas venda la empresa a la otra.
Madshus es muy activa en las competiciones de esquí de fondo
La realidad es que Madshus, una de las marcas más presentes en los Juegos Olímpicos y Copa del Mundo de esquí nórdico, ha ido cambiando varias veces a lo largo de los últimos 40 años. Pero en esta ocasión parece que los nuevos compradores han venido para quedarse.
Consiltech es la compañía que Tomáš Němec creó para la compra del fabricante de esquís austriaco Kastle. Este empresario checo ya era dueño de otra marca de su país, Sporten, pero quería un nombre con fuerte presencia en la Copa del Mundo de esquí alpino, el cual considera un buen escaparate para hacerse conocer. La realidad es que desde entonces ha ido montando un buen Team para el circuito internacional logrando podios y victorias tanto en categoría femenina como masculina.
Elevate Outdoor Collective (EOC) es la empresa que controla la marca estadounidense K2 Skis y la alemana Völkl. Su concepto es distinto y de hecho ha ido saliéndose de la Copa del Mundo de esquí alpino y ahora lo hará también de la de fondo al desprenderse de Madshus.
Aunque Kastle ya tenía una modesta presencia en el esquí de fondo, para Consiltech la compra de Madshus significa un combo que le permite tener una presencia muy notable en dos mercados de deportes de nieve con perfiles muy distintos. Aunque es cierto que el esquí de fondo no se va a recuperar a aquellos años dorados pre-pandemia, sí confían en el de las maratones. Este tipo de carreras, con salida en masa y con centenares e incluso miles de esquiadores en algún caso como son la Birkebeinerrennet en Noruega y la Vasaloppet en Suecia.
Consiltech ha nombrado como Director General de Madshus al noruego Torstein Myklebostad, quién ya tiene experiencia en reflotar empresas de esquí en dificultades. Durante estos últimos 10 años ha dirigido el fabricante de fijaciones Rottefella a quién deja ahora con unas cuentas saneadas. Por su parte, Fredrik Kjellberg, quien había dirigido la marca noruega hasta ahora, asumirá un nuevo cargo como Director de Marketing en Elevate Outdoor Collective.
Mediante esta transacción, Madshus pasa a formar parte de un grupo industrial que opera una moderna planta de producción de esquís de alta tecnología en 🇨🇿 Nové Město, una de las zonas de esquí de fondo más prestigiosas de Europa y sede anual de la Copa del Mundo de Biatlón.De hecho, parte de la producción del fabricante noruego que se estaba realizando en China se ha trasladado a esta fábrica de Kästle en la República Checa.
Torstein Myklebostad, nuevo director general de Madshus