En Italia son los 'mordi e fuggi', en España los 'sube y baja' y en Andorra los llaman simplemente los 'excursionistas'. Se trata de visitantes que llegan, gastan y se van sin quedarse a dormir. En el Principado andorrano ya no los quieren: prefieren aquellos que pernoctan.
En la presentación hace unos días de la nueva temporada de invierno, el director general de Andorra Turisme, Betim Budzaku, se mostró contento porque por fin han logrado revertir la situación,
"mientras que en 2014-2015 los 'excursionistas' representaban el 59% y los turistas el 41%, esta temporada pasada los turistas ya supusieron el 55% de los 3,6 millones de visitantes totales, frente al 45% de excursionistas. Y vamos a aumentar la inversión para continuar con esta tendencia."
Bajo el lema "Eleva tu experiencia”, ha comenzado una campaña a nivel internacional con presencia en Bèlgica, Países Bajos, Reino Unido, Irlanda, Suecia e Italia a nivel europeo, mientras que en Amèrica Latina quieren traer turistas del Brasil, Colombia y Paraguai. También se buscarán visitas en Canadá, Estadoss Unidoss, Méjico, Bahamas y Puerto Rico. Andorra apuesta por un modelo de crecimiento basado en la calidad, la diferenciación y una mayor estancia media de los visitantes.
La inversión para lograr esto es de 3,9 millones de euros, prácticamente todo ese dinero se lo lleva comunicación, aunque destinarán un pequeño remanente de 920.000 euros a la organización de eventos y patrocinios como el Freeride World Championship o la Copa del Mundo de Esquí Alpino Femenino, entre otros.
En la presentación de la campaña, el ministro de Turismo y Comercio, Jordi Torres, quiso remarcar que la campaña
"quiere ser un reflejo de la forma en que el país se está transformando turísticamente, buscando innovar y ser diferencial. Andorra ha sabido evolucionar hacia un turismo más equilibrado y sostenible, capaz de atraer visitantes que buscan experiencias únicas sin perder nuestra identidad.
Las cifras de ocupación y pernoctaciones demuestran que vamos por el buen camino, y esperamos tener una temporada tan o mejor que la del año pasado".
Betim Budzaku quiso añadir que todo esto se está logrando al mismo tiempo que se está incrementando notablemente la cifra de turistas que llega cada año a Andorra alcanzando la pasada temporada anual las 12 millones de noches reservadas entre todos los hoteles del país.
De todas estas pernoctaciones, la mitad se consumen en los cuatro meses en que las estaciones de esquí están abiertas. Así, la temporada pasada se registraron 6,2 millones de noches de hotel, un 38% más que las de hace una década. Son estancias generadas por 1,99 millones de visitantes. A eso habría que añadir la cifra de excursionistas, los que llegan, pasean, compran algo y se van por donde han venido.
Con todo, pese a este plan de marketing internacional, España sigue siendo muy de largo su principal cliente. En los últimos 10 años hemos crecido un 32% pasando de 951.937 a 1.253.845 turistas, seguida de Francia, que pese a que ha aumentado un 111% se quedan muy atrás con 265.458 entradas. Pero también están llegando muchos otros turistas internacionales hasta el punto de que esas entradas se han disparado un 140% pasando de de 195.833 hace una decada a los 470.158 del invierno pasado.
- España: 1.253.845 turistas
- Francia: 265.458 turistas
- Otros orígenes: 470.158 turistas
Y todo parece indicar que este año también se registrarán buenas cifras. Entre diciembre de 2024 y septiembre de 2025, Andorra ha recibido 3,86 millones de turistas, un 5,5% más que en el mismo período anterior, y se han registrado 11,25 millones de pernoctaciones, con un incremento del 4,1%.
Una imagen aérea de Andorra la Vella
