La marca alemana ya había revelado sus ambiciones a futuro después de haber firmado un contrato hace unos meses con la corredora norteamericana Mikaela Shiffrin, actual dominadora de la Copa del Mundo de esquí alpino. Kasper Rorsted, Director de Adidas para el mercado danés, aseguró al periódico bávaro que
"Mikaela Shiffrin permitirá inspirar a millones de consumidores en los Estados Unidos y en todo el mundo"
Adidas ya estuvo presente en el mercado de los deportes de invierno cuando en 1997 compró Salomon por 1.200 millones de euros a la familia fundadora de la marca francesa. Tan importante era la estrategia marcada, que el grupo con alemán pasó a llamarse Adidas-Salomon.Finalmente la estrategia no dio los frutos esperados, y Salomon se acabó vendiendo al Grupo Amer Sports por tan solo 500 millones de euros.
Aunque todavía no hay muchos más detalles sobre este regreso, si se sabe que los que busca Adidas es expandir su presencia en el competitivo mercado de deportes al aire libre, pero excluye meterse en la producción y venta de esquís, que era el área de más volumen en Salomon cuando en 1997 fue adquirida por Adidas.
