El cambio de logo de Sierra Nevada se produce después los Campeonatos del Mundo de Snowboard y Freestyle Ski 2017, una renovación en el símbolo de la estación que también ocurrió tras los mundiales de esquí alpino de 1996. Francisco Javier Fernández, Consejero de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía, ha explicado que
“En ambos casos, Sierra Nevada cerró con los mundiales dos ciclos de inversiones muy importantes que, aunque vinculados a eventos deportivos, siempre tuvieron como objetivo que el legado de la competición tuviera de manera inmediata un reflejo en el esquí turístico y comercial”, explicó Francisco Javier Fernández. Por eso, añadió, “con la nueva imagen queremos transmitir la nueva realidad de un centro de deportes de invierno más joven, divertido, abierto a grandes experiencias, todo ello sin renunciar a las grandes fortalezas que han hecho de Sierra Nevada una de las grandes estaciones del Sur de Europa”.
El nuevo logotipo, diseñado por la agencia granadina Triciclo Publicidad, hereda el símbolo global de Sierra Nevada, el Pico Veleta, a través de triángulos que se superponen unos sobre otros, con tonos diferentes de blanco que proporcionan el efecto de la nieve en las montañas, y donde a unos planos, por inclinación, les incide el sol más que a otros.La presentación ha tenido lugar en una proyección sobre las paredes del Centro Federico García Lorca de Granada. Desde la estación afirman que su nuevo logotipo, es una marca que “evoluciona pero no revoluciona” la anterior, y en la que el pico de El Veleta, con perfiles poliédricos, sigue siendo el protagonista central.
