Según un estudio publicado por la agencia de estadísticas GFK, varias son las razones para este cambio en la tendencia, siempre asociadas a las nuevas tecnologías. Por ejemplo, afirma que los jóvenes de la Generación Y ( 'millenials' en Estados Unidos) mas o menos los nacidos en la década de los '80 hasta el 2000, ya no necesitan ir a las discotecas para descubrir las nuevas tendencias musicales. Hoy las pueden escuchar a través de Spotify, Youtube o sus amigos se las pasan a través de Facebook.
Tampoco se necesita esperar al fin de semana para tratar de encontrar un ligue entre personas que muchas veces habrán bebido en exceso. El estudio afirma que la mayoría de mujeres empiezana preferir buscar pareja a través de Apps como meetic, donde pueden ver personas que pueden coincidir con sus gustos y salir a cenar tranquilamente cualquier día para conocerse mejor con la mente libre de alcohol y sin pensar que es ese, o no habrá otro en varios meses, ya que si la cena sale mal, puede acudir a internet para encontrar otro/a posible media naranja.
Y es que los hijos de la Generación X han nacido prácticamente con un móvil en la mano y sn criados para interactuar con la tecnología y estar no solo permanentemente conectados con sus amigos, sino con otros que están lejos o que ni siquiera conocen físicamente. Por tanto prefieren gastar su dinero en vivir experiencias que puedan mostrar a sus contactos a través de las redes sociales.
Una encuesta realizada por ULI/Lachman Associates descubrió los jóvenes que pisan la vida nocturna se ha reducido al 60%, y de ese porcentaje, solo un 25% sale mas de una vez al mes. Los que iban lo hacen, según afirman, en general para ocasiones especiales como despedidas de soltero/a, cumpleaños o celebraciones de empresa. En Estados Unidos encima, aprovechan estas ocasiones especiales para irse a Las Vegas o asistir a eventos especiales en Nueva York, por lo que las discotetas tampoco pueden rascar mucho de estas salidas.
La IBIS World Bar Business & Nightclub Business Industry ha publicado un estudio en el que afirma que en los dos últimos años se han cerrado mas de 6.500 locales nocturnos en Estados Unidos, y la tendencia global de los principales mercados de Europa y Estados Unidos ha ido un 11% a la baja en este sector.
La realidad, que también podemos constatar en nuestro país, es que las discotecas que cierran ya no vuelven a abrir cambiando de nombre y quedan en muchos casos como esqueletos de cemento o como enormes locales reconvertidos muchas veces en supermercados. Los locales además se concentran en zonas muy concretas de las grandes ciudades.
Preguntando a los jóvenes de la Generación Y y Milenials por la razón de su abandono de la vida nocturna, respondieron principalmente que:
- Entradas caras
- Las bebidas caras
- Muchas colas
- Personal grosero
- Servicio de barra lento
- Pobre ratio hombre/mujer
- Mejores formas de descubrir música
- Incapacidad para mantener una conversación
- Ganas de hacer otras actividades/deportes/viajes/turismo
Las dos últimas razones son importantes. El hecho de que la tecnología haya acercado tanto a la gente permitiendo tener más contacto con las personas que nunca en la historia, hace que los jóvenes quieran tener la misma experiencia cuando se encuentran. Si pueden hablar tranquilamente a través de whattsApp, quieren hacerlo también cuando se ven.
Por otra parte, los jóvenes tienen una mayor conciencia del dinero y no se lo quieren gastar en cosas frívolas como una copa de whisky barato. Son una generación de aventureros, que quieren experimentar lo que ven en Internet, viajes, deportes, etc... De hecho en esa misma encuesta se les preguntaba que preferían hacer en su tiempo libre, y descubría que son amantes de la cocina, que les gusta probar nuevos restaurantes, y tratan de ser identificados con experiencias culturales. Quieren viajar a lugares exóticos, y quieren pasar la tarde viendo series en Netflix o repetir esos deportes que ven en youtube y facebook como canoa, esquí o senderismo. Y porque no, beber vino, pero sentados tranquilamente, y escuchar música pero en conciertos.
La industria de la vida nocturna mientras tanto se defiende. Unos han ido a captar a la Generación X poniendo música de los '80, o fusionar restauración con discoteca y cambiar copas de whisky barato por cócteles elaborados. Hay quien trata de ofrecer la propia experiencia en los locales nocturnos con un juego de luces o transportando a sus clientes a lugares exóticos a través de decoraciones y juegos tecnológicos.
