Los aficionados al esquí tendrán este invierno una razón más para poner a punto las tablas en las pistas de esa Comunidad. El Gobierno de Aragón prepara una campaña en colaboración con el grupo de la nieve Aramón y los hoteleros de los valles que permitirá reservar un abono para las estaciones más una noche de hotel por 20 o 30 euros (habrá dos modalidades). El precio, por persona y día, es muy inferior al de un ‘forfait’ de jornada (el de adulto oscilaba el año pasado entre los 30 y los 40 euros) a lo que habría que sumar el coste de la estancia. Los establecimientos que participen recibirán una subvención «simbólica» de la DGA.
Los usuarios podrán disfrutar de estos paquetes en la quincena siguiente al puente de diciembre, siempre entre semana y con un mínimo de estancia de tres noches, salvo en las estaciones de Teruel, donde se permitirá dos, y un máximo de cinco. Las reservas incluirán solo el alojamiento, sin desayuno ni comida, serán en habitaciones dobles y, en principio, se podrán utilizar en los complejos invernales de Aramón –Cerler, Formigal, Panticosa, Javalambre y Valdelinares–. La DGA pretende extender este modelo también a las pistas de Candanchú y Astún, con quienes negociará en las próximas semanas. Asimismo, si los resultados de la primera fase son buenos, se podría prolongar en otras semanas del invierno (excluyendo las de Navidad).
La campaña busca mejorar la ocupación en temporada baja y fechas valle y dar una razón más a los aficionados al esquí para visitar las pistas aragonesas. Esta iniciativa se enmarca dentro del plan de promoción que ha iniciado el Gobierno de Aragón y que cuenta con unos 300.000 euros procedentes del Plan Impulso. Esta cantidad se destinará, entre otras cosas, a una ambiciosa campaña de márqueting para atraer esquiadores de las comunidades que más usuarios aportan a los complejos invernales aragoneses: Madrid, Cataluña, Navarra, País Vasco y Comunidad Valenciana. Habrá también acciones de promoción en Gran Bretaña y Francia.
La partida que el Ejecutivo gastará en los paquetes de abono más hotel, denominados Aragón 20 y Aragón 30, dependerá del número de establecimientos que se adhieran al programa y de las camas que aporten. La cuantía todavía no se ha negociado, pero la directora general de Turismo, Elena Allué, aseguró que será «simbólica».
La representante de la DGA se reunió el viernes con las asociaciones de empresarios de los valles en los que Aramón tiene estaciones para explicarles la campaña y volverá a contactar con ellos en una semana, cuando los hoteleros le dirán cuántas habitaciones están dispuestos a ofrecer.
La intención del Ejecutivo es conseguir 1.000 plazas de Aragón 20 (‘forfait’ y alojamiento por 20 €) y 2.000 del Aragón 30 (lo mismo pero a 30 €, aunque con algún extra). Primero se ofertarán las más baratas y, cuando se agoten, el resto. Allué explica que
«Apostamos por el sector estratégico del turismo y de la nieve y lo hacemos con una campaña que, si funciona, beneficiará a todos. El cliente visita Aragón de manera económica, los hoteles llenan habitaciones que quizá les quedarían vacías, las estaciones ganan usuarios y estos generan consumo en los valles»
Buena acogida en el sector
Las asociaciones turísticas han convocado reuniones a partir del lunes para explicar a los hoteleros la propuesta y conocer cuántos de ellos están dispuestos a participar. A priori, la iniciativa ha tenido buena aceptación en el sector, aunque con algunos matices, tal como los argumentó el presidente de la Asociación Turística y Empresarial del Valle de Benasque, Jorge Llanas. «La DGA está apoyando un sector estratégico y la campaña general de promoción va a ser potente. Pero la bajada de precios debe ser una acción puntual, no una estrategia general para el invierno»
Desde Teruel, el presidente de la Asociación Turística de Gúdar Javalambre, Manuel Gorriz, consideró que los paquetes Aragón 20 y 30 ayudarán a reducir el número de visitantes que acuden a esquiar y vuelven a casa en el día (sobre todo procedentes de la Comunidad Valenciana). «No ganaremos dinero porque tendremos que bajar precios, pero ganaremos en destino y marca»
