La campaña Monochrome by Haglöfs se creó con el objetivo de focalizar la atención durante el lanzamiento de las nuevas líneas de bike y trail running, las cuales se engloban dentro del concepto “Intense”, tal como recuerda Fredrik Kjellberg, Global Marketing Manager de Haglöfs,
“Como el propio nombre indica, Monochrome by Haglöfs, consistía en basar la campaña de nuestras dos nuevas líneas de producto en el esquema del monocolor sin comprometer las características técnicas de los productos”
dice La campaña de Marketing se desarrolló en todos los canales de marketing y en un total de 26 mercados durante la temporada primavera/verano 2013. Todos los componentes de la campaña eran los mismos en todos los países: lenguaje y mensaje sincronizados y con el mismo diseño e inspirado por únicamente por el diseño de los productos.
“Lo que hicimos fue interrelacionar todos los canales de marketing con el objetivo de crear el máximo efecto y, de esta forma, hacer que las probabilidades de que la campaña pasase inadvertida fuesen realmente pequeñas. A juzgar por los resultados, me atrevo a decir que lo hemos logrado. Estamos muy orgullosos de recibir un ISPO Award para esta campaña en concreto”