Tras protagonizar varias campañas de publicidad promocionando Suiza, la leyenda del tenis Roger Federer sigue asociado con Suiza Turismo para promocionar la belleza del otoño en el país helvético. Célebres y aplaudidas han sido las colaboraciones del tenista con Robert DeNiro y Anne Hathaway, y ahora, siguiendo la tradición, le ha tocado el turno a uno de los mejores actores del momento, cuyo carisma y versatilidad ha quedado manifiesta desde hace ya varias décadas en multitud de filmes ralmente brillantes.
La idea que persigue la nueva campaña a nivel de marqueting emocional, es frenar la masificación turística que vive Suiza en verano (incluso en invierno en algunas zonas), algo que está empezando a saturar varios cantones y a cansar a más de un suizo. En general, en los Alpes cada verano reciben un elevado número de visitantes que va in crescendo, algo que también están notando en Escandinavia e Islandia, por tal motivo, con este tipo de campañas se persigue el objetivo de abrir las puertas al turismo durante todo el año, destacando la magia del otoño en la montaña, desestacionalizando el sector.
Federer pensando si le gustó más en Hannibal que en Rogue One, Casino Royale o Dr. Strange...
Copyright: Switzerland Tourism
En un elegante publireportaje rodado al aire libre en el corazón de los Alpes suizos, Roger Federer protagoniza junto al brillante actor danés Mads Mikkelsen, la nueva campaña que Suiza Turismo acaba de lanzar. En dicha camapaña, Federer se inspira en Mikkelsen y eb los vibrantes paisajes otoñales, para mostrar al viajero un lado divertido de sí mismo como nunca antes lo había hecho. Mikkelsen encarna la pasión, la sensualidad y la elegancia del otoño en suiza, reflejando la calidez de los colores otoñales e incluso la frialdad de la nieve en las estaciones que mantienen abiertos sus glaciares, tal es el caso de Zermatt y Saas-Fee. En otoño en Suiza pueden realizarse multitud de actividades, contando con los días más cortos, más frescos y con menos turistas.
Mikkelsen se relaja abranza árboles, algo que deberíamos hacer más a menudo, y no es broma.
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Aficionado al tenis y al esquí, y famoso por su intensidad escénica, Mads Mikkelsen se dió a conocer interpretando diversos papeles en producciones danesas antes de alcanzar el éxito internacional en Hollywood. Su espectacular villano (Le Chiffre) en "Casino Royale" en 2006, (que marco el inicio de Daniel Craig como 007), le ayudó a labrarse un futuro espectacular. En su dilatada filmografía encontramos títulos tan interesantes como "Rogue One" (Star Wars) y "Arctic", rodada en Islandia, donde lucha contra los elementos tras un accidente rodeado de nieve y hielo. Un filme de montaña sensacional, arriesgado y muy complicado de rodar, del que ya hablamos en Nevasport.
Mads Mikkelsen en Islandia rodeado por Joe Penna (director) y Ryan Morrison (productor)
Copyright: Armory Films, Union Entertainment Group, Pegasus Pictures
En la última campaña que ha lanzado Suiza Turismo, Mikkelsen encarna con pasión y un toque de sensualidad el otoño suizo, junto al ya famoso embajador alpino, el tenista Roger Federer. En la nueva campaña otoñal podemos ver a Mads Mikkelsen abrazado a un árbol o a una vaca, trepando por un abeto o practicando yoga descalzo, todo ello después de zambullirse en las frescas aguas de un lago de montaña. -«La intensidad, como juega a nivel interpretativo, me impresionó», comentó Roger Federer durante el rodaje. -«Mads tiene una personalidad increíble, siempre muy concentrado en el set. En resumen, es un gran actor, muy profesional».
Aunque el equipo en los Alpes no era muy grande, el resultado rodando al aire libre es perfecto.
Hoy en día, si hay talento y un buen equipo, rodar en alta montaña es mucho más asequible que antaño.
Copyright: Switzerland Tourism
Mads, Roger y un anuncio nada común
La campaña va dirigida principalmente al mercado europeo, con la intención de seducir, tal y como comentamos anteriormente, a los visitantes, montañeros y esquiadores que no suelen viajar a Suiza en otoño. Federer y Mikkelsen gozan del apoyo del público en casi todo el mundo, siendo conocidos en Europa como dos grandes estrellas contemporaneas. -«Me encanta el otoño y todos sus colores», se entusiasma Roger Federer, quien nunca ha ocultado su pasión por la montaña y el esquí.
Coincidiendo con el lanzamiento de la campaña, se ha creado en Switzerland.com una página web dedicada por entero al otoño y a sus variadas actividades.
Suiza busca desestacionalizar el turismo
Según André Hefti, director de marketing de Suiza Turismo: - "Suiza es generalmente conocida por sus temporadas de invierno y verano. Generalmente el mayor volúmen de turismo suele venir entre mediados de junio y finales de agosto y entre diciembre y abril. Con esta campaña, queremos romper con este patrón estacional y hacer del otoño una época imprescindible para visitar Suiza. Esta colaboración con Roger Federer y Mads Mikkelsen refleja a la perfección nuestra visión del otoño en Suiza: una estación que mezcla naturaleza, elegancia y tradición". Actualmente, el otoño dura ahora una media de 12 días más que en 1970. Suiza se está convirtiendo en un destino cada vez más popular en esta época del año, y los hoteles se están adaptando para permanecer abiertos más tiempo y satisfacer esta creciente demanda.
La simpatía de Roger Federer, la cercanía, amabilidad y su humildad,
son algunos de los valores que han destacado todo el equipo del rodaje.
Copyright: Switzerland Tourism
Las campañas de marqueting rodadas en zonas de montaña siempre nos han resultado fascinantes. Tengo que añadir que esta es la campaña soñada por un servidor y sus asociados…Es evidente que el presupuesto con el que cuentan en Suiza para promocionar las maravillas de su país es de los más altos del mundo, pero aquí también entran en juego la creatividad y la psicología. De momento no ha trascendido el salario de Federer y Mikkelsen, pero según comentan algunos compañeros de profesión, está dentro de lo normal para estrellas de calibre internacional. Y es que a nivel de marqueting visual, somos muchos los que pensamos que Mads tiene cara de otoño, igual que actores de la talla de Thomas Kretschmann, Gary Oldman o Robert DeNiro. Tienen un aire a caballo entre la elegancia y la melancolía, que seducen a la cámara un modo único.
El equipo de rodaje ha cuidado al máximo los pequeños detalles, siendo muy poco invasivos con el entorno.
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Tradiciones vivas
El otoño es una estación preciosa, donde encontramos tradiciones centenarias, a menudo ligadas a la vida rural y a la cosecha. Es una oportunidad para participar en fiestas tradicionales y descubrir la artesanía local, al son del cuerno alpino, el acordeón o el canto del yodel, es lo que tiene la magia suiza, que crea adicción... Un ejemplo lo encontramos el 28 de septiembre en Morges. La población alpina acogerá la “Noche de los espantapájaros”, una fiesta que se celebra cada dos años durante la vendimia.
El Matterhorn en otoño, el faro que guía nuestros pasos y nuestras vidas...
Copyright: Jekaterina Nikitina
El patrimonio urbano y montañés de Suiza también puede descubrirse en el ambiente único de los “Hoteles Históricos Suizos”, tesoros que combinan tradición y modernidad, como el Steinbock Hotel Pontresina o varios hoteles con muchísima história que encontramos desde Les Diablerettes al FurkaPass o desde Zermatt a la Engandina. Por no hablar de los trenes históricos y las grandes rutas en moto, atravesando puertos de montaña míticos antes que la nieve los cierre.
El tren de vapor del Furka, una joya mantenida por un grupo de románticos nostálgicos que lo dan todo para que podamos disfrutar de una línea panorámica espectacular, única en los Alpes.
Copyright: Víctor Riverola i Morera
Y no hay que olvidar los innumerables desfiles de vacas adornadas con flores, en los que se baja a las vacas desde los pastos alpinos, que tienen lugar desde finales de agosto en todos los Alpes, desde Appenzell a Glarus y desde Charmey a la Fouly. La región del Ticino será protagonista el 13 de octubre con la fiesta de la castaña del Valle di Muggio, mientras que la tradicional Bénichon de Châtel-St-Denis se celebra el tercer fin de semana de octubre.
En Gletsch, el color del otoño se aprecia de un modo único, subiendo hacia el Furkapass.
Al fondo se aprecia el glaciar del Ródano, donde encontramos el mítico hotel Belvedere.
Copyright: Jekaterina Nikitina
