Todo empezó, como siempre en esta casa, esquiando con amigos un maravilloso 17 de abril en las pistas (y fuerapistas) de Sierra Nevada. Nuestro amigo y forero Javi Conde (Nivalis) nos presentó a un amigo y colaborador suyo con el que estuvimos pasando un día de esquí de los que no se olvidan 🥰
Entre subida y subida en telesillas estuvimos hablando sobre diseño. Alberto era profesional en la materia y había trabajado en la imagen de Nivalis, que siempre nos había gustado y que, después de 20 años, aún sigue siendo moderna. Le comentamos que hacía tiempo que nos rondaba por la cabeza un cambio de aires para nuestras marcas. Alberto se ofreció a ayudarnos y nos pidió que le mandásemos esas ideas a ver qué se podía hacer.
Notábamos que nuestras marcas necesitaban un cambio, queríamos un logotipo que se identificara mejor en un casco, en una gorra, en un espacio más reducido. Eran unos logos pensados para la cabecera de una web, no para vivir sobre un objeto real o más pequeño o en vertical. Queríamos un isotipo que aguantara cualquier tamaño (favicon, avatar, bordado, pin, pegatina, pancarta...).
A la hora de proponer ideas a Alberto pensamos en nuestras marcas y sus significados metafóricos:
- Infonieve = la brújula 🧭 Datos objetivos en tiempo real: webcams, partes, estado de estaciones, previsión.
- Nevasport = el refugio 🛖 Comunidad: leer, opinar, debatir, compartir experiencias. noticias + foro + reportajes...
Por otro lado queríamos que las dos marcas tuvieran una identidad común pero, a la vez, manteniendo cada una su personalidad.
De manera natural nos llevó a proponer la letra N, de nieve (la material prima), de Nevasport, de InfoNieve.
También nos interesaba manetener estilos de tonalidad azul y blanca, tonos frios e invernales.
Todo eran retos para Alberto 😈
El principal desafío es integrar dos marcas tan diferentes en su concepción dentro de una identidad corporativa común, y encontrar el equilibrio entre la personalidad de cada una y un lenguaje compartido.
Nos preguntó por el perfil de nuestro público, nos pidió ideas de diseño que nos pareciesen atractivas y trabajó sobre la letra N.
Pasados unos días no nos presentó una solución cerrada, sino cuatro formas de entender la N.
Aquí las 4 ideas iniciales:
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Mountain N de picos y montañas; tres elementos = un ecosistema
Wave — N como onda; la curva del esquí, la montaña como disfrute.
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Chain — N de eslabones; tres piezas que se complementan.
Personalizada — mismo isotipo con una variación a medida en cada marca
De las 4 opciones, la que se nos quedó en plan "amor a primera vista" fue la personalizada, era la única que diferenciaba dos isotipos distintos manteniendo una identidad conjunta y tenía el caracter, la fuerza y profundiad que buscábamos, moderna pero con un toque algo vintage. Una misma N geométrica, con espíritu alpino. Nevasport: la N con su matiz. Infonieve: la misma pieza integrando las iniciales "I+N".
Sentimos desde el primer momento que esa era la linea a seguir.
De ahi en adelante el diseñador se puso a trabajar sobre nuestra decisión para desarrollar todo un manual de identidad.
El trabajo detrás de una imagen bien planteada es muy técnico.
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Con sus colores primarios diferenciados:
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Sus diferentes versiones para que se adapten a todos los espacios:
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El manual definitivo comprende mil y un detalles que únicamente hemos empezado a implementar. Nos queda aún mucho camino con los estilos de fuente, colores, diseño de marchandising, etc, de cara a la temporada que viene, que por si alguno no lo sabe, será la número 25.
Aquí os dejo el cambio ANTES / DESPUËS
Esperamos que os guste el cambio, seguro que alguno le choca, habrá que darle tiempo para que madure.
Seguimos trabajando y gracias a todos por estar ahi cada día (sobretodo a los que seguís hasta en verano) 🫡
Un abrazo,
Pepe
