Entrevista a Enurshia
Khali » 4G Skiboard, skiboard, skiboards, snowblade, snowblades, bigfoot, bigfoots, enurshia, skiboardplanet.com, skiboardplanet, entrevista » Publicado el 29/1/2009
Hace cosa de un año, en SkiboardPlanet.com entrevistaron a los chicos de Enurshia. Vosotros habéis pedido la entrevista en castellano, y nosotros os la ponemos...
Entrevista Enurshia
Artículo ofrecido gracias a:
 |
(Esta entrevista fué publicada el 15 de Febrero de 2008
en SkiboardPlanet.com. Tras varias
peticiones en el foro de skiboard, la ponemos a vuestra disposición en
castellano, por cortesía de SkiboardPlanet.com y del Blog de los
4Gatos).
Si no te has pasado por la página de Enurshia
recientemente, SkiboardPlanet.com te sugiere que lo hagas. Los chicos
de Enurshia le han dado a la página un lavado de cara recientemente, y
han hecho un gran trabajo. Ian Capezzano y Jason Roussel, los dueños de
Enurshia, ofrecen productos de gran calidad, y se han puesto su propia
linea de valores con una declaración de "Paz" hacia toda la comunidad
de los deportes de invierno...
"Rise Above the Hate" (Elévate por Encima del Odio) |
Todo el que esquía con un par de skiboards sabe por qué...
SkiboardPlanet.com piensa que esta declaración es importante! Así que,
pedimos a los chicos de Enurshia que hablaran con nosotros sobre qué
inspiró esta declaración de intenciones, y sobre su linea de productos
para esta temporada...
SBPlanet:
Hola chicos, ¿como va todo?
Enurshia (Jason):
Genial! Acabamos de volver del "Enurshia Jay Jam" en Jay Peak, Vermont.
Un retazo de paraíso ahí arriba! Allí tuvimos al rider de Revel8 Mark
Carraro junto a cuatro riders menos experimentados.
SBPlanet:
Háblanos sobre Enurshia, ¿Cuanto tiempo lleváis en el negocio?
Enurshia (Jason):
Vivo en Quebec y llevaba los dos últimos años intentando montar una
marca de ropa relacionada con el skiboard. Ian, que vive a un par de
horas de viaje en Vermont, también tuvo una idea similar, y Greco de
SBOL y Revel8 nos puso en contacto y empezamos a intercambiar ideas.
Ian tenía ya las famosas camisetas "LAME" vendiéndose en SBOL. Dos
mentes son mejor que una, así que creamos un lugar y una imagen de
marca a partir de nuestras quedadas para esquiar juntos en Jay Peak.
SBPlanet:
¿Desde donde opera el negocio?
Enurshia (Ian):
Jason es de Montreal, Canadá, y yo vivo en Burlington, Vermont. El
negocio se lleva a cabo principalmente desde nuestros ordenadores pero
la mayoría del producto está en Burlington.
SBPlanet: Y
dinos, ¿De dónde sacasteis el nombre? ¿Por qué Enurshia?
Enurshia (Jason):
Enurshia, que en inglés se pronuncia como "inercia", nació tras varios
dias de intercambiar ideas. En realidad significa un montón de cosas
diferentes para nosotros. El error ortográfico (con respecto a Inercia
en inglés) es intencionado, y refleja la mentalidad de ideas cerradas
que desde fuera hay hacia el skiboard. La palabra en sí misma es una
especie de manifiesto personal u objetivo que estamos intentando llevar
a cabo; un objeto en movimiento, permanece en movimiento. Y todos los
skiboarders saben de inercia, y de movimiento. La experimentan cuando
ellos mismos están esquiando. También es una declaración de
perseverancia y de no rendirnos.
SBPlanet:
¿Os conocéis de hace mucho tiempo? ¿Cómo os conocisteis y que os llevó
a hacer negocios juntos?
Enurshia (Ian):
El foro de SBOL es donde nos encontramos por primera vez. Llevamos
esquiando desde finales de los 90 pero es en ese foro donde muchos
riders nos hemos ido juntando. Los dos estuvimos hablando sobre la idea
de una compañía de ropa/equipo en el foro, y nos dimos cuenta de que
trabajando juntos tendríamos mas posibilidades de éxito, porque el
mercado del skiboard no es tan grande. El skiboard ha estado "en
suspensión" durante un tiempo, y aunque ahora el deporte está creciendo
año tras año, los dos decidimos que trabajar juntos sería mejor que
competir entre nosotros.
SBPlanet:
Habladnos sobre vuestra línea de productos...
Enurshia (Jason):
Estamos intentando crear algo que los skiboarders puedan tener como
referencia, algo que quieran llevar puesto tanto en las pistas como
fuera de ellas. Algo que se pueda llevar debajo de la chupa de esquiar,
o cuando vas a clase o te vas de marcha. También nos gustaría crear
algo de equipamiento y accesorios en el futuro.
SBPlanet:
Los los gráficos de vuestros productos tienen grandes diseños, ¿Quién
se encarga de diseñarlos?
Enurshia (Ian):
Jason hace la mayor parte del trabajo de diseño de los productos, con
la excepción de las camisetas "LAME". Nuestros gráficos son un vehículo
para nuestros mensajes y declaraciones.
SBPlanet:
Hablando de imágenes y diseños, hablemos sobre el rediseño de vuestra
página web...¡Buen trabajo chicos! ¿De quién fueron las ideas para este
rediseño?
Enurshia (Jason):
Envié un diseño que había creado a Ian, quien vió el potencial de
usarlo para una nueva página web, así que la mayor parte de la página
fué creada por Ian con algunos aportes míos. Queríamos que nuestra
página fuera un lugar que los skiboarders quisieran visitar, no sólo
para comprar ropa si no también por otras razones. La página incluye
nuestra declaración, nuestra marca, y algo de interactividad.
Continuaremos hablando sobre los productos ofrecidos por Enurshia este
año y cómo conseguirlos, dentro de unos momentos, pero antes queremos
desplazarnos a un tema muy importante...
La recientemente rediseñada página de Enurshia no es sólo un lugar para
comprar. También está siendo usada como plataforma para enviar un
mensaje muy fuerte a toda la comunidad de deportes invernales. Su
declaración de objetivos "Rise above the Hate" (Elévate por Encima del
Odio) está escrita de una manera que sugiere al lector que podría venir
de experiencias personales. Vamos a averiguar de donde viene esto...
SBPlanet: Ok
chicos, parece que estáis en misión de paz. Alguien se tomó su tiempo
para escribir la declaración "Rise Above the Hate". Habladnos sobre el
trasfondo de dónde surgió esta declaración tan potente, quién la
escribió, y por qué está fijada permanentemente en la página de
Enurshia...
Enurshia (Jason):
En realidad se me ocurrió la frase cuando estaba haciendo el dibujo en
sí. Cuando creo algo, pienso en una idea e intento simplificarla en un
elemento visual. El skiboarder que sujeta sus skiboards en las manos,
en lo alto de una montaña de palabras está interrelacionado con las
mismas. Supongo que es como funciona mi proceso creativo. Es una frase
a la que todo el mundo puede referirse, no sólo los skiboarders. Pero
es una frase que especialmente refleja a los skiboarders, y que
nosotros como parte de la comunidad y de la industria necesitamos
cumplir para crecer y ser solidarios. No nos gusta remover en el pasado
o promover el estigma creado hacia el skiboard desde fuera, pero pienso
que no deberíamos olvidar lo que algunos skiboarders tuvieron que pasar
para alcanzar nuestro estado actual. Es también una afirmación sobre
nuestro deporte. Necesitamos permanecer unidos independientemente de lo
que lleve cada uno en los pies.
Enurshia (Ian):
En parte todos los skiboarders escribieron esa declaración. Todos
nosotros nos enfrentamos a las mismas ridiculeces en nuestras
estaciones de esquí, y ya va siendo hora de que eso se acabe. El odio
generalmente nace de la ignorancia así que es tarea de todos los riders
educar a la gente sobre nuestro deporte. En las últimas temporadas he
visto auténtico progreso pero tenemos un largo camino por recorrer
antes de ser ampliamente aceptados.
SBPlanet:
Ahora, un poquito mas sobre vuestra web y algunos de los nuevos
artículos que vemos...¿Qué es el Círculo?
Enurshia (Ian):
El Círculo es una idea que se nos ocurrió para encontrar un punto en
común entre todos los riders. El Círculo es nuestro intento de unir los
huecos entre lealtades deporte y marcas. Según crece nuestro deporte
hemos estado discutiendo para redefinir las reglas de qué es y qué no
es un skiboard y nuestra esperanza es ofrecer un terreno neutral para
estas discusiones. Ahora mismo el deporte está un poco polarizado y
necesitamos mas unidad si realmente queremos que crezca en la dirección
correcta. Estamos en un auténtico hito en la historia de nuestro
deporte.
Enurshia (Jason):
El Círculo es también una sección donde podemos mostrar cómo Enurshia
ha contribuido al deporte y como otros han contribuido con Enurshia. El
nombre también refleja como queremos que sea la comunidad del skiboard.
Un grupo igual y unificado. Es casi una democratización de todos los
que apoyan Enurshia.
SBPlanet:
Vemos la implicación de Revel8, Spruce, y SBOL en la página web de
Enurshia, ¿Cómo están relacionadas todas estas compañías con Enurshia?
Enurshia (Ian):
Aunque hay colaboración, no existen vínculos concretos. Somos una
comunidad pequeña así que por supuesto entre todos nos conocemos. Sin
la ayuda de toda esta gente ninguno de nosotros estaría aquí. Tenemos
mayor presencia en SBOL ya que es donde Enurshia fué creada. Le debemos
mucho a Greco y a SBOL por ayudarnos a ponernos en contacto
directamente con nuestros potenciales clientes. Sin esa valiosa
interacción con los riders no habríamos sido capaces de crecer.
Mientras vamos avanzando, estamos buscando desarrollar una relación mas
fuerte con toda la comunidad. Ahora mismo estamos principalmente en
SBOL pero querríamos cubrir el hueco entre ellos y sitios como
Skiboards.com.
Enurshia (Jason):
Una parte importante de Enurshia que no hemos mencionado todavía es que
la creamos como una marca no para competir con otras marcas de
skiboard, sino para trabajar con ellas y apoyar la industria creando
productos que faltaban en el skiboard. Tuvimos la oportunidad de
trabajar con Revel8 y SBOL en la camiseta "Collaboration", y al final
nos quedó genial.
SBPlanet:
Puede que os parezca una pregunta un poco trivial, pero hay un montón
de skiboarders a los que les gustaría saber cómo surgió lo de "LAME"...
| Enurshia
(Jason): "LAME" fué
una idea de Ian, que surgió como respuesta a la actitud hacia el
deporte por parte de una antigua marca de skiboards. No se esperaba que
esa idea crecería tanto y llegaría a tantos skiboarders. Refleja la
actitud de la industria hacia algunas cosas, y la percepción que muchos
tienen desde fuera hacia lo que nosotros hacemos. Cada cual le ve un
significado diferente, supongo. |
La
camiseta "LAME"
|
Enurshia (Ian):
La idea de "LAME" se me ocurrió con mi decepción hacia la marca LINE.
LINE fue EL SKIBOARD durante largo tiempo, y en los últimos años han
hecho todo lo que han podido por borrar esta parte de su historia. Esto
enfadó a muchísimos riders leales y nos inspiró para actuar. La
camiseta "LAME" fué nuestro primer producto y es tan relevante hoy como
lo era cuando la creamos en primera instancia. Ya no nos centramos
tanto en ese tema porque pensamos que va en contra de nuestra filosofía
"Elévate por Encima del Odio". A estas alturas, ya no necesitamos a
LINE. Estaremos siempre aquí para contar la verdadera historia de
nuestro deporte y de la compañía. Sabemos lo que ocurrió y si quieren
reescribir su historia, es su elección. Tan "tonta" como es*.
SBPlanet:
Sabéis, los creadores de SkiboardPlanet.com fuimos a Whistler
recientemente y llevamos orgullosamente la camiseta "Collaboration"
mientras visitábamos el pueblo. Nos hicieron muchas preguntas sobre
nuestro atuendo. Contadnos más sobre la idea de la colaboración.
Enurshia (Jason):
Wow! Gracias por representarnos! Respetamos enormemente lo que hacen
Revel8 y SBOL. En nuestra opinión ambos están moviendo el deporte en la
dirección correcta y proporcionando buenos productos y un gran
servicio. Llegó de forma natural el que pudieramos colaborar en una
prenda que muchos querrían tener y vestir con orgullo.
Enurshia (Ian):
También queríamos ofrecer algo que uniera todas las cosas que nos están
conduciendo por el buen camino. También queríamos publicitar las
páginas web que estan ayudando a mantener el deporte vivo. Nuestras
raíces están con SBOL y queríamos mostrarlo.
SBPlanet:
¿Algún producto nuevo en el horizonte?
Enurshia (Jason):
Queremos sacar algunos accesorios en el futuro. Básicamente queremos
rellenar un gran hueco en el intento de tener solidaridad en nuestra
industria. Estamos abiertos a cualquier sugerencia que tenga el público.
SBPlanet:
También promocionais eventos, habladnos sobre vuestros eventos pasados
y los que estáis preparando para el futuro...
Enurshia (Ian):
Estamos yendo a la antigua usanza, organizando quedadas para esquiar
como en los viejos tiempos de hace diez años. Acabamos de tener un gran
fin de semana en Jay Peak en Vermont. La gente nueva era más numerosa
que los veteranos así que fué de maravilla. Todavía somos una comunidad
pequeña así que está genial conocer a gente que hace lo mismo que tu.
Nosotros vemos estos eventos como una forma de conectar con los riders
y conocer qué les gusta de este deporte y qué creen que el deporte
necesita.
Enurshia (Jason):
El "Jay Jam" es exactamente lo que su nombre implica, sin formalidades,
sin competiciones, sin reglas. Simplemente un grupo de riders esquiando
juntos en la montaña, y los legendarios pinares de Jay Peak. Patrocinar
eventos también es una buena forma de difundir nuestro mensaje y de
apoyar el skiboard. Los eventos de skiboard son una obligación si
queremos que nuestra industria crezca. El "Jay Jam" es algo en lo que
realmente creemos y que seguiremos organizando cada temporada.
SBPlanet:
Bien, parece que los chicos de Enurshia están en una misión, ofrecer
productos de calidad y reunir a las masas de skiboarders para
divertirse juntos, y para recordar a la comunidad de los deportes de
invierno que llevarse bien es probablemente mas fácil que malgastar tu
energía odiando a los demás...¿Algún último comentario?
Enurshia (Jason):
Enurshia va de dos tios que quieren ver al skiboard crecer. Nuestra
industria y comunidad seguirá parada si no tenemos eventos
patrocinados, skiboarders patrocinados, solidaridad en nuestro deporte,
o equipo especializado para comprar. Enurshia intenta realmente duro
hacer todo esto. Estamos abiertos a escuchar lo que los skiboarders
piensan de nosotros y a lo que esperan de nosotros.
Enurshia (Ian):
Eso lo resume todo! Estamos haciendo todo lo posible por proporcionar
equipo de calidad para nuestro deporte. Ahora mismo todos tenemos que
utilizar y modificar equipo de otros deportes, y nuestro objetivo es
ofrecer productos especificos para skiboard. También queremos dar las
gracias a todos los que nos han apoyado: ¡No somos nadie sin vosotros!
Desde Skiboard Planet agradecemos a Enurshia por compartir sus
pensamientos con nuestros lectores. Os deseamos buena suerte con todos
los proyectos que tenéis con Enurshia.
Podéis encontrar la página de Enurshia en www.Enurshia.com
Notas de los 4G:
- LAME:
Significa "tonto", "inútil", "poco convincente". Así, cuando Ian dice
"Tan "tonta" como es" refiriendose a la decision de LINE de dejar de
fabricar skiboards y renegar de su pasado (hoy por hoy niegan que se
dedicaran a los skiboards!), está haciendo un juego de palabras (As
LAME as it is.) con el eslógan de la camiseta y el nombre/logo de la
marca.
- LINE: En
pocas palabras...Es la marca que inventó los skiboards tal y como los
conocemos. Durante años fué la marca abanderada del skiboard. Después,
con la llegada del carving a los esquís, fué también LINE la marca que
inventó los esquís twin-tip. Hoy en día es la abanderada del esquí "new
school", y reniegan completamente de su pasado como marca "pura y dura"
de skiboards. En la actualidad se dedican exclusivamente a los esquís
twin-tip y están reconocidos como una de las mejores marcas en su campo.
