Añadida por: ivan Categoría: Andorra Fecha publicación: 05-09-2008 Visitas: 293 visitas

Los niños británicos de hasta 14 años tendrán el forfait gratis para la próxima temporada de invierno en las pistas de esquí de Andorra, siempre y cuando sus familias contraten los paquetes ofertados por alguna de las cinco agencias que gestionan viajes al país pirenaico.

La decisión, anunciada hoy vienes por el ministro de Desarrollo Económico y Turismo andorrano, Juli Minoves, se enmarca en una campaña para promocionar la marca Andorra en el Reino Unido e Irlanda, que busca recuperar este mercado, que ha caído cerca de un 50% en la última década. En la campaña participa el Ministerio de Turismo, Andorra Turisme, Ski Andorra, Vallnord, Grandvalira y algunos hoteleros del país, y cuenta con un presupuesto de 501.725 euros y se centrará en anuncios publicitarios, que aparecerán en el metro de Londres y autobuses de otras ciudades del país e Irlanda, entre otros.

En el año 2000, 85.000 británicos visitaron Andorra mientras que la temporada pasada esa cifra bajó a los 45.000. El presupuesto es de 300.000 euros aportados por el Gobierno, 140.000 de Ski Andorra y 11.725 de hoteles colaboradores. Grandvalira y Vallnord aportan 25.000 euros respectivamente.

En algunos de esos anuncios se explica que los más pequeños de la casa, concretamente los menores de 14 años, podrán tener su forfait gratis, una oferta que pretende atraer a un público familiar hasta Andorra. Sin embargo, tal como han matizado Juli Minoves y el presidente de Ski Andorra, Enric Torres, respectivamente, la iniciativa no es "discriminatoria", puesto que es una de las "múltiples" ofertas que las estaciones de esquí del país dirigen a lo largo del año a sus diferentes mercados.

Además, Enric Torres ha recordado que no todos los menores británicos de hasta 14 años podrán tener un forfait gratis, sino que sólo podrán optar a él aquellos cuyas familias hayan contratado previamente un paquete vacacional, que supondrá un mínimo de cinco noches, con alguna de las cinco agencias británicas que actualmente organizan viajes desde país anglosajón a Andorra: TUI, Thomas Cook, Inghams Travel, Top Fly y Directski.

El target buscado es, hombres y mujeres de 22 a 55 años de clase media, familias, debutantes y parejas que residan en ciudades, un 55% de áreas del sur de Inglaterra, el 35% de Midlands y North-West, y también de Irlanda o Escocia. Se hará publicidad exterior en puntos neurálgicos de Londres como el metro, y en otras zonas como Irlanda la publicidad se situará en los autobuses. A estas localizaciones se ha de sumar un plan de medios, que incluirá por ejemplo la inserción de anuncios en diarios o en revistas y la participación en ferias especializadas.

Juli Minoves ha manifestado la importancia que para Andorra tiene recuperar el mercado británico, que a día de hoy genera un gasto en Andorra de unos 60 millones de euros, que representan el 2% del Producto Interior Bruto (PIB) andorrano y supone el 5% de las pernoctaciones totales. En ocho años el número de turistas británicos en Andorra ha pasado de los 85.000 anuales a los 45.000 de la actualidad.

Enric Torres ha afirmado que la campaña, que comienza a mediados de septiembre y acaba en noviembre, "los objetivos se plantean alcanzar a medio y largo plazo", por lo que ha preferido no cuantificar el número de turistas que se espera recuperar el próximo año.

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