En 1967, Stöckli empezó a comercializar fijaciones, bastones, botas de esquí, esquís de fondo y accesorios. Y al mismo tiempo hicieron algo que tan de moda está ahora, pero que era algo fuera de lo normal por entonces: vendieron directamente sus productos en sus propias tiendas. Por esa razón fueron excluidos de la "Swiss Ski Pool" (asociación de tiendas especializadas). De esta manera no podían abastecer a los equipos suizos de carreras hasta que en 1994 se les dio permiso de nuevo. No obstante en 1991, Marco Buechel de Liechtenstein competia con Stöckli gracias a que su federación no ponía pegas. De esta manera la marca suiza se alzó con algunos títulos gracias a su modelo "Laser".
En el año 2000 la compañia suiza fundó el "Stöckli Bike Team" con carreras muy exitosas en las modalidades de Marathon, Cross-country, XTerra, iXS y Triathlon. Su primera carrera de Descenso en Mountain Bike la ganaron en 2007, así que ese mismo año la empresa cambió su nombre y logo al de "Stöckli Swiss Sports AG" ya que no solo estaban metidos en el sector de los deportes de nieve, sino también en el de ciclismo, y en el de las tiendas y pequeños almacenes deportivos de venta directa al público. Actualmente tienen 14 de estos locales.
En 2010 decidieron lanzar su primer modelo de bicicletas, pero según la empresa el mercado es muy competitivo, y a partir de ahora vuelven a sus raíces, es decir, centrarse en el desarrollo y fabricación de nuevos modelos de esquís. Las instalaciones donde antes se fabricaban bicicletas serán reacondicionadas para el material de invierno, así como los operarios, por lo que no se despedirá a nadie. La fábrica está en Malters (Suiza), muy cerca de donde comenzó Josef Stöckli en 1935.
No obstante no abandona del todo el mercado de las bicis. Mantiene un team y en sus tiendas se seguirán vendiendo, aunque de otras marcas suizas como BMC, Flyer y BiXS. Recambios y servicio técnico de Stöckli Bikes seguirán de manera habitual.
