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Última actualización: 18/03/2024 a las 22:05:00 (CET)

Aldi ya es quien más material de esquí vende en Australia

Aldi ya es quien más material de esquí vende en Australia
Su periodo de venta se reduce a tan solo 10 días unas semanas antes del inicio de la temporada, y a campañas puntuales durante el invierno, pero su nivel de ventas es tan alto, que ya ha copado el 14% del volumen de este negocio en Austrialia.
Aldi Ski
Una de las tiendas Aldi Sud este pasado sábado


El invierno apenas ha dado un par de muy suaves avisos en las montañas de los Alpes australianos, pero los esquiadores de aquel país se están lanzando estos días a comprar su material de esquí sin esperar a ver que tal irá la temporada. La razón es la muy agresiva campaña de precios de los supermercados Aldi, que dentro de sus pasillos tiene un espacio dedicado al bazar donde cada semana lo dedica a a algo, y desde el 14 de Mayo, lo hace a los deportes de nieve.

Dicen que este pasado sábado, primer día de la campaña de esquí de Aldi, se oyó algún que otro sopapo entre compradores. Lo que es seguro es que a primera hora de la mañana en muchas tiendas hasta 150 personas hacían cola esperando la apertura para ser los primeros en cazar las gangas. Había gente que fueron con familiares que les ayudaran. Pantalones de snowboard femenino a 29,99$, máscaras a 40 dólares, chaquetas a 60 o cascos a 50€. No está claro si todo lo que se compra ahí va a ir a parar a las pistas de esquí, pero la cadena de supermercados alemana ya vende el 14% del material téxtil de deportes de invierno que se vende en la isla-continente.

No obstante el objetivo del supermercado no es hacerse un hueco en este mercado, sino atraer a compradores más adinerados. Aldi (acrónimo de Albrecht Discount) fue fundada en 1946 por los hermanos Theo y Karl en lo que era la tienda de comestibles de su madre. Desde entonces la cadena de tiendas no paró de crecer hasta convertirse en el gigante que es hoy. En 1960 ya tenían 300 tiendas en Alemania y siempre bajo el concepto de precios muy bajos. Es un concepto que a parte de que fuera una estrategia de marketing, venía marcado en los hermanos Albretch desde muy pequeños. Su padre trabajaba en una mina, y cuando volvieron de la Segunda Guerra Mundial no querían verse como su progenitor en una vida que hasta entonces además no les era muy acomodada.

El ahorro impuesto en casa lo trasladaron a las tiendas y a su vida personal. Sus tiendas siempre tenían un aspecto espartano, y siempre obligaban al personal a apagar las luces de los espacios u oficinas donde no hubiera nadie. A tomar notas con los restos de lápices sin usar estilográficas. En cierta ocasión a uno de los hermanos le secuestraron. Pese a que no estaba en casa desde el día de la desaparición, su hermano pidió una fotografía para comprobar que realmente habían cogido a la persona correcta, y ese año trataron de desgravar en hacienda el dinero de su rescate como gastos de empresa. Desde entonces no quisieron salir en prensa, que les hicieran fotografías ni entrevistas. Vivían en el más absoluto secreto y ahorro hasta su muerte, la cual se anunció cuando estuvieron enterrados.

El target de cliente que iba a Aldi siempre ha sido el que buscaba ahorrar como fuera, con pocos recursos económicos. Sus bazares situados en los pasillos centrales, un concepto introducido desde su fundación, le permite atraer a otro tipo de cliente que sino no entraría a sus tiendas, aunque hoy poco tienen que ver con aquellos espartanos locales de los '60 con cajas apiladas.

No solo venden material de esquí. También tienen una semana dedicada a las motos, a los deportes acuáticos o al bricolaje. Las tiendas de deportes de invierno se quejan estos días del intrusismo. Que de la misma manera que ellos no se ponen a vender queso brie o acelgas, Aldi no debería vender ropa o taladros. En Australia se calcula que un 16% de sus habitantes van un día como mínimo a esquiar. El volumen de compra de material asciende a unos 400 millones de dólares, y el volumen de negocio que se genera alrededor de las estaciones de Victoria y Nueva Gales del Sur está en 1.500 millones de dólares.

Comprarías o has comprado material de esquí en un supermercado?

¿Comprarías material de esquí en un supermercado?

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No

35% (35 votos)

Podría hacerlo

17% (17 votos)




Aldi Ski

20 Comentarios Escribe tu comentario

  • #1
    Fecha comentario:
    18/05/2016 12:40
    #1
    No sé si el titular es correcto. Pero no veo porqué no habría que comprar cierto material técnico en un supermercado :hein?:

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    • Gracias!
  • #2
    Fecha comentario:
    18/05/2016 12:45
    #2
    Donde dice en el titular que no deberías comparlo? Simplemente dice que ALDI vende mucho de este material...

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    • Gracias!
  • #3
    Fecha comentario:
    18/05/2016 13:44
    #3
    No es exclusivo de Australia.
    Podría ser que en España hubiera supermercados Lidl que vendieran más máscarás, cascos y pantalones que algunas tiendas de esquí.

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    • Gracias!
  • #4
    Fecha comentario:
    18/05/2016 13:50
    #4
    En España creo que podría extrapolarse a Lidl ya que no recuerdo con seguridad si Aldi ha hecho aquí también alguna campaña con ropa para nieve. Pero sin duda la palma se la lleva decathlon.

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    • Gracias!
  • #5
    Fecha comentario:
    18/05/2016 13:54
    #5
    #3 Como dice #4 , aquí quien lo hace es Lidl. Al menos que yo sepa. Aldi es que no he ido nunca porque no tengo ninguno cerca.

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    • Gracias!
  • #6
    Fecha comentario:
    18/05/2016 16:29
    #6
    A alguno del foro le da un infarto jajajajaja

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    • Gracias!
  • #7
    Fecha comentario:
    18/05/2016 21:25
    #7
    #1 El material técnico de un supermercado es de venta usual de un supermercado, en una droguería su correspondiente y así para el resto de negocios.

    Otra cosa muy distinta es que cada uno compre donde quiera.

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    • Gracias!
  • #8
    Fecha comentario:
    18/05/2016 21:25
    #8
    Un dominguero podría comprar en el super. Los que queremos algo especializado y valoramos éste deporte, creo que tiramos a tiendas más técnicas y especializadas. Ni en el Decarthón compro yo

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    • Gracias!
  • ku
    ku
    #9
    Fecha comentario:
    18/05/2016 23:45
    #9
    Será Austria,no??? :lol2:

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    • Gracias!
  • #10
    Fecha comentario:
    19/05/2016 00:05
    #10
    #8

    Vaya, acabo de descubrir que no valoro este deporte. :frown:

    Pantalón Wed'ze (yo los sigo llamando Quechua :lol2: :lol2: )
    Casco Wed'ze, polar Quechua (son antiguos ya) y térmicas Wed'ze.

    Pero como la chaqueta es Columbia... pues estoy salvado y vuelvo al redil :diable: :diable:

    Evidentemente, servidor esquía en los pirineos, intentando escoger días de buen tiempo.
    Para irme a Ushuaia (por decir algo), igual ya me paso por El Corte Inglés, a buscar material del bueno ;)

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    • Gracias!
  • #11
    Fecha comentario:
    19/05/2016 00:26
    #11
    Ahora soy práctico, compro el material que necesito.
    Por ello parece ser que soy un dominguero y no aprecio este deporte.

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    • Gracias!
  • #12
    Fecha comentario:
    19/05/2016 01:31
    #12
    Lo he dicho cien veces de doscientas maneras distintas, pero no me puedo reprimir y lo diré la doscientas una: ya les gustaría a los esquiadores de los años 80 haber cambiado la mejor cazadora, pantalón, máscara o forro polar de la época por la peor de la actualidad. No digamos en décadas anteriores...

    En los 70 y 80 se esquiaba con pantalones de pana, jerséis de lana, chaquetas impermeables y no transpirables... Y todos felices... Ahora cualquier 'mierdecilla' de 30 € aguanta columnas de agua impensables hace 15 años.

    Di clases en una escuela donde la equipación una temporada era de marca 'joluvi' la siguiente quechua... Y sin problema. Han pasado 10 años y lo sigo usando...

    He esquiado a -20C con material lidl, quechua y joluvi y tan pancho... Hablo de pantalones de 50€ y cazadoras que no llegan a 100€... En la escuela muchos utilizábamos guantes de trabajo para frío, comprados en tiendas de ropa de trabajo ya que de tanto coger esquíes nos cargábamos los guantes con los cantos. Son guantes de 15 o 20€... Y los sigo teniendo y utilizando cuando he enseñado a mis hijos... Como no cerraban bien la muñeca, les cosí un velcro y cierran perfectos. Debo ser muy poco fashion la verdad... Que alguien se fije es remontemos, operarios de máquinas pisa pistas, etc ¿con qué les visten? Con ropa de trabajo adaptada a frío...

    En fin, mucho mito con los materiales, las marcas, las columnas de agua, la transpiración... Cierto que con una membrana de 'chupitex' el confort es mejor que con una de 'cutretex', pero oiga, que quieren que les diga, que cada uno con sus euros los derroche como quiera, pero que no me vendan burros como sí fueran caballos de carreras que uno tiene ya muchos kilómetros bajo las suelas... Y el material del lidl, decatlón, etc es válido, tanto para esquiadores ocasionales, como para otros más 'pros'.

    Saludos.

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    • Gracias!
  • #13
    Fecha comentario:
    19/05/2016 12:38
    #13
    #12

    Se puede decir más alto.....

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    • Gracias!
  • #14
    Fecha comentario:
    19/05/2016 15:05

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    • Gracias!
  • #15
    Fecha comentario:
    19/05/2016 15:07
    #15
    #12 Totalmente de acuerdo con lo que dices, yo personalmente si encuentro diferencia entre material de gama baja a material de gama media/alta, sobre todo cuando das el salto de la baja a la alta y tambien en dias de climatologia extrema. Yo en mi caso como el material me dura bastantes temporadas siempre que pueda prefiero gama alta aunque creo que las diferencias de precio son abismales.
    Por cierto hace unos años gasté unos pantalones Joluvi y creo que la relacion calidad precio fue inmejorable, ademas es una marca Española!! :+: :+: :+:

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  • #16
    Fecha comentario:
    11/07/2019 11:35
    #16
    Vaya como cambian los hábitos de consumo.
    Saludos desde Vestuario Laboral Bazarot.

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  • #17
    Fecha comentario:
    02/11/2021 20:43
    #17
    En Australia... :lol2:

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  • #18
    Fecha comentario:
    02/11/2021 20:57
    #18
    Hay que ver como cambian las conductas de consumo.
    En mi familia somos de vieja tradición de montañismo, tanto que mis abuelos tienen una tienda en las que venden ropa de montaña y cosas así y pues la cuestión es que a mi también me ha chocado, el otro día hablando con mi padre y mi abuelo (yo tengo 27) mientras preparábamos para el camino de Santiago por 3era vez, pues les decía lo fácil que es ahora conseguir cualquier cosa de montaña, hasta en el Aldi, que hablar ya del decathlon jajaja, y ellos me comentaban que tampoco hay que irse demasiado atrás para ver como cambiaron las cosas.

    Mi padre dice que ya en los 70-80 ni tenían botas buenas de protección o pantalones, de hecho mismamente me enseñó unos de pana que usaba...

    En fin, el mundo da muchas vueltas, a saber qué nos depara la cosa en unos 10-15 años :lol2:

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  • #19
    Fecha comentario:
    02/11/2021 21:11
    #19
    No kangaroos is Austria :lol2:

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    • Gracias!
  • #20
    Fecha comentario:
    03/11/2021 23:44
    #20
    #18 cómo se llama la tienda si se puede saber? :frown:

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    • Gracias!

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