Quiebra Ski Republic

No se pueden dar duros a cuatro pesetas, ni al parecer 2 esquís al precio de 1. Sin tanto ruido como cuando lanzaron la empresa en 2007, Ski Republic se ha declarado en quiebra esta semana. Se hicieron famosos porque prometieron reventar el mercado del alquiler de material con precios más bajos y sus 2x1.

Allí donde se implantaban los comerciantes ponían el grito en el cielo, y llegaron incluso a ponerles silicona en las cerraduras de sus locales para que no pudiesen abrir. En una ocasión, hasta ardió una tienda. Didier Schmidt, el entonces CEO de la empresa, afirmaba por entonces que eso era buena señal, que significaba que los comerciantes sabían que el negocio tenía viabilidad y trataban de impedir su expansión. Según el directivo, iban a convertirse en el 'Easyjet' del alquiler de material.

Danielle Lloyd, Miss Inglaterra, como imagen de Ski Republic

Con sus Hummer pintados de rosa y amarillo, empezó a promocionarse por los Alpes, comenzando por la estación francesa de Bourg-Saint-Maurice. Allí, un equipo de 25 personas se instalaron en una antigua quesería que se transformó en un ultra-moderno taller de esquís. Dos robots eran capaces de preparar des 50 a 60 pares de esquís a la hora para que estuviesen listos cada mañana. Ofrecían un todo incluido, con seguro de robo de esquís y el casco. Además alquilaban dos esquís al precio de 1.

El negocio duró 4 años. En 2011 ya reconocieron que aquello no se sostenía por ningún lado y tuvieron que hacer entrada a un nuevo accionista, la empresa Safibri. Pero la situación tampoco mejoró.

La situación del alquiler de material ha seguido deteriorándose, con márgenes cada vez más reducido y una gran competencia por los buscadores de Internet. Finalmente Danisport ha entrado en conversaciones para comprar la empresa, y sus 70 tiendas, que se sumarán a las 44 locales Skimium y Ski Précision. Esto le permitirá ser una de los grandes actores del mercado de alquiler en los Alpes y más tarde en Pirineos.