Se trata en este caso de una empresa pequeña pero muy conocida en el ámbito del freeride, sector al que está especializada. Vertical Playground (VPG) ha anunciado la compra del 10% de las acciones del fabricante norteamericano de Salt Lake City, 4Frnt. Ambas empresas ya mantenían una larga relación. VPG es propietaria de 7Blåner, quien desde 2006 es el distribuidor de la marca en países como Alemania, logrando de este mercado el segundo por importancia después de Estados Unidos. En tercer lugar está Japon, al que sigue Canadá.
Matt Sterbenz, propietario y CEO de 4Frnt no ha revelado la cantidad que se ha pagado por ese 10%, pero sí ha dicho que no se ha hecho por una urgencia financiera, sino por una oportunidad de seguir creciendo a nivel global. Afirma que la marca seguirá con su independencia que le identifica. Sterbenz posee mas de la mitad de las acciones de esta marca fundada en 2006, y por tanto seguirá determinando la trayectoria de la empresa. El resto del pastel accionarial está en manos de los riders Steele Spence, Niklas Karlström, Vincent Dorion, Eric Hjorleifson, Wiley Miller, David Wise y Kye Petersen. CR Johnson poseía una participación hasta que murió en 2010.
VPG por su parte, además del 10% en 4Frnt posee el 33% de la marca EVI skis, también enfocada al esquí de travesía. Esta empresa acaba de comenzar a fabricar, y es una de las apuestas de VPG.
