ESTA FUE UNA BROMA POR LOS SANTOS INOCENTES!
La ISPO Winter es la feria de referencia para las marcas de material de invierno. Se celebra cada mes de Febrero en Munich, y allí se congregan miles de marcas de todo el mundo, donde presentan sus novedades para la próxima temporada. Solo de España ya hay confirmadas 54 empresas. Es el momento para que detallistas y público en general conozcan las nuevas propuestas para el siguiente invierno.
Atomic ha estado trabajando en los últimos años para buscar un producto que le permita desestacionalizar su mercado, dedicado actualmente prácticamente al invierno. Se busca de esta manera igualar a su compañera Salomon. Ambas marcas son propiedad del grupo Amer sports, pero mientras esta última tiene una gran cantidad de producto de outdoor, sobretodo de running, Atomic sigue marcada por producto de invierno (esquís, botas y cascos/accesorios).
Desde Amer Sports no querían entrar en el mismo sector de outdoor que ya tienen cubierto con Salomon, así que desde el departamento de diseño de Atomic se lanzaron a la búsqueda de un nuevo producto totalmente innovador, que fuera pionero, y es así como deciden que debe saltar a la moda de calle pero sin olvidar su huella en los deportes de invierno labrada desde hace décadas. Por eso contactaron con varias firmas de moda, y finalmente la propuesta que mejor caló fue la de la italiana Prada, quien ya ha hecho otras colaboraciones con la marca de móviles LG o con Hyundai.
Pese al aspecto exterior, con la carcasa de plástico duro, desde la marca afirman que la Atomic WS (Women Street) como se ha bautizado, es muy cómoda ya que mantienen sus hebillas de ajuste milimétrico, por lo que la mujer podrá adaptar la bota al momento o dependiendo del lugar y uso que se le haga. El interior está compuesto de un botín de seda natural (imposición de Prada) que podrá cambiarse en caso de necesidad por otro de recambio que cabe perfectamente en el bolso y que se vende junto a las botas. Atomic afirma que
"queremos demostrar que nuestras botas de esquí son tan cómodas, que incluso puedes bailar con ellas"
La presentación oficial se hará en la ISPO Winter de 2012, pero se ha querido introducir previamente en algunos mercados para conocer las sensaciones del público en general. Nuestro país ha sido uno de los elegidos. Victor Castellón, Sales Manager de la marca en España, afirma que "se daban las condiciones adecuadas, puesto que aquí la marca es una de las que más penetración de mercado tiene de entre todos los países en los que está presente Atomic, y también se recibe mucho turista internacional. La marca también pedía una total implicación de la filial, y nosotros estábamos en disposición de apoyar el producto, mientras que en Austria actualmente están centrados 100% en el invierno"
El lanzamiento en nuestro país viene acompañado de una campaña comercial con presencia en exteriores. Según confirma Victor Castellón, es la primera vez que tienen la oportunidad en España de mostrar la marca Atomic en carteles de tanta exposición como los colocados en las autopistas, lo que les hizo que tampoco quisieran perderse la oportunidad. Según informan desde Amer Sports España, el nivel de ventas de la WS estas navidades está siendo lo esperado. La bota se puede encontrar sobretodo en Grandes Almacenes y zapaterías, ya que, tal como insiste la marca, no es para esquiar, sino para lucir en la base de las pistas, caminar por la zona de la estación o incluso para el apré-ski. Quien sabe si el próximo invierno, esta propuesta se populariza y nos encontramos miles de chicas bailando en las discotecas y bares tras el apré-ski, o lejos de las pistas, en las mismas ciudades.
