BM Sportech asumía hasta el momento la distribución de Tecnica, mientras que Carving Sport se encargaba de Nordica, Rollerblade y Dolomite. Blizzard, por su parte, se quedó sin distribuidor en España el año pasado tras el cese del acuerdo con Ok2Play y no estará presente en las tiendas esta temporada 2011-12, ya que BM Sportech arrancará ya con el sell-in de la campaña 2012-13.
Antecedentes
Tras la compra de la fábrica de esquís Volkl por parte del grupo K2 en el año 2004, el grupo Técnica decidió iniciar un proceso de separación respecto a los fuertes vínculos estratégicos que mantenían con esta marca en materia de distribución, producción, marketing y ventas, en todo el mundo. Como parte de aquel proceso, el grupo decidió invertir en una fabrica propia para poder cubrir las necesidades de producción tanto de esquís como de snowboards de las marcas propias del grupo, una estrategia que desembocó en la compra de la fábrica de esquís Blizzard en Austria, según añade CMD Sport.Otra parte del proceso fue concentrar la producción por tipos de productos en lugar de por marcas lo que permitió crear tres grandes centros de producción: botas de esquí+patines, esquís+snowboards, calzado out door + apreski. La otra gran parte del proceso, y que ahora culmina, fue reunir en cada país todas las operaciones logísticas y de back office bajo un único centro de costes.
Con todo ello el grupo Tecnica pretende, a través de las sinergias internas, estar preparado a nivel de coste y eficiencia operativa para enfrentarse al inevitable reajuste que está sufriendo a nivel mundial el mercado de la nieve el cual hoy por hoy sigue teniendo un peso muy importante en la facturación total de grupo.
Un aspecto fundamental en todo este proceso ha sido que las marcas mantuvieran su total independencia en todos los aspectos relacionados con filosofía de marca, estrategia de marketing, tecnología y diseño de producto, redes de ventas, clientes, consumidores etc.. y, en definitiva, todo lo que representa el día a día y las acciones de cara al mercado.
Vigencia a partir de 2012
Todos estos cambios entraran en vigor a partir del próximo día 1 de Enero 2012, aunque ambas empresas continuarán sirviendo los pedidos pendientes de entregar el día 31 de Diciembre hasta terminar con los compromisos establecidos con anterioridad a esa fecha.
Tecnica, que fabrica las marcas de esquí Nordica y Blizzard, tablas de snowboard Nitro, así como las botas Dolomite, Tecnica y Lowa. es el cuarto grupo industrial de material de deportes de nieve en el mundo por facturación tras Amer Sports (Atomic+Salomon), Jarden Corporation (Völkl+K2) y Grupo Rossignol (Rossignol+Dynastar/Lange).
