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La colaboración con las entidades locales para la potenciación de las zonas turísticas es uno de los ejes del Plan Estratégico de Turismo 2009-2013, que ya tenía contempladas actuaciones de este tipo para potenciar el sector turístico como motor de la actividad económica de Castilla y León.

El Ayuntamiento de Riaza, que es el titular de la empresa pública La Pinilla SA, ejecutará la mejora de la estación, que según explican fuentes de la Administración regional, También destacan que el sector turístico es un motor de la actividad económica de la Comunidad y, en este sentido, La Pinilla tiene un buen producto de esquí alpino y es un lugar estratégico por la proximidad a Madrid, una de las entradas que tiene Castilla y León para el turismo de nieve.

Turismo activo
El beneficio económico para su comarca, con el funcionamiento de la estación de esquí, es importante para la creación y el mantenimiento de puestos de trabajo en la propia estación, la hostelería y restauración o el comercio y podría hacerse extensivo al resto de la comarca por el valor añadido que aporta La Pinilla como referente turístico y deportivo. Esto conlleva un auge de empresas de turismo activo y ayuda a fijar población en una zona de montaña, indica la Junta.

En términos generales, se calcula que cada euro que se invierte en una estación de esquí genera en el entorno 7,5 euros. En cuanto al gasto que realizan los esquiadores, la estimación es que por cada euro que dejan en las instalaciones, consumen nueve en el entorno.

Con cerca de 22 kilómetros de pistas, en los últimos años la estación de esquí de La Pinilla se ha marcado como meta recibir durante la temporada invernal unos 100.000 esquiadores.