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Última actualización: 28/03/2024 a las 18:45:00 (CET)

Márketing de guerrilla en las estaciones de esquí

Márketing de guerrilla en las estaciones de esquí
Estás sentado sobre la taza de un water dentro de un lavabo, y al fondo tienes a gente aplaudiendo esperando que saltes. No estás soñando, eres víctima del márketing de guerrilla, un tipo de publicidad que trata de impactar de manera simpática sobre el gran público, aprovechando los espacios y materiales que tienes a tu alrededor.
A principios de los años '80, Jay Conrad Levinson se preguntó cómo hacer llamar la atención de los potenciales clientes, pasando por encima de los miles de anuncios que radio, televisión, prensa, etc, mostraban cada día. En 1984 publicó sus conclusiones en un libro al que llamó "Marketing de Guerrilla". Desde entonces, aprovechar el entorno, los materiales y mucho la imaginación se le llama así, Márketing de guerrilla, un tipo de publicidad en general muy simpática que casi al 100% llega al gran público.

Aprovechar los tablones de un banco para simular tabletas de chocolate, agarradores de un bus como correa de un reloj, una parada de autobús como un asiento de una atracción de parque temático, o aprovechar un paso de cebra para demostrar que un producto lava mejor, etc... La cuestión es impactar al espectador. El mundo del esquí tampoco se escapa a esta tendencia.

Mini en La Molina
En La Molina colgaron un Mini de un remonte
La realidad es que en nuestro país, en cuanto al esquí se refiere, pocos ejemplos tenemos, pero hace unos pocos años en La Molina, BMW colgó un Mini en un remonte, cambiando una silla por el vehículo, de manera que la gente cuando esquiaba o esperaba en la cola, se encontraba con un coche. Sin duda, cada persona que estaba allí vio el anuncio, y el que no lo veía, seguro que le avisaron.

Fuera de nuestras fronteras también han sido muchos los ejemplos, como el que en Argentina simulaban Volkswagen Touareg subiendo por la montaña. En realidad eran coches de cartón enganchados a la silla de delante.

La última de las locuras nos llega desde Japón, donde una conocida empresa de bebidas, Georgia Max Coffee, ha re-decorado varios aseos en diferentes estaciones de esquí, de manera que cuando te sientas en una de esas modernas y tecnológicas tazas de váter (ojo, que no son fáciles de usar), te hace parecer que estás en lo alto de un trampolín de esquí. Puedes mirar hacia tu pies, y te encontrarás los esquís, y si miras a la pared de enfrente, te encuentras al público esperando que hagas tu 'mejor faena'. Hasta el papel higiénico lleva impreso un mensaje: "Seriously kick-ass intensely sweet for the real coffee super zinging unstoppable Max! Taste-explosion!".

Marketing de Guerrilla en Japón


Marketing de Guerrilla en Japón


Y aquí algunos ejemplos de Marketing de Guerrilla aplicado a estaciones de esquí en otros países:

Oslo
Campaña realizada en Oslo aprovechando la plataforma de un bus para promocionar el snowboard


Oslo
Otra de las campañas de la Asociación del Snowboard de Noruega para promocionar este deporte


Mammoth Mountain
A los creativos de Mammoth Mountain se les ocurrió aprovechar la valla para simular un snowpark


Bariloche
Esta campaña se realizó hace un par de temporadas en Cerro Catedral


Nueva Zelanda
En Nueva Zelanda un operador de estaciones aprovechó el pliegue de la página de un periódico.


Blafjöll
En Islandia fueron muy creativos. Aprovecharon un montón de nieve para anunciarse.


Idre Fjall
En Suecia la estación de Idre Fjall realizó una de las campañas más llamativas para enseñar que tenía la pista mas larga del país. De hecho, se les salía del panel!.


High1
Espectacular la promoción de la estación de esquí High1 en Corea del Sur

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8 Comentarios Escribe tu comentario

  • #1
    Fecha comentario:
    16/03/2009 23:45
    #1
    yo quiero ese wc!!! :lol2: :lol2: :lol2:

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    • Gracias!
  • #2
    Fecha comentario:
    17/03/2009 01:09
    #2
    Yo tmb quiero ese w.c!!

    A ver cuanto tardan en sacar uno que te haga sentir como un politico hablando en la ONU! JAJA

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    • Gracias!
  • #3
    Fecha comentario:
    17/03/2009 11:01
    #3
    ideas brillantes buscando el impacto.
    Mejor dicho la noticia curiosa.

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    • Gracias!
  • #4
    Fecha comentario:
    17/03/2009 14:05
    #4
    Genial!

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    • Gracias!
  • #5
    Fecha comentario:
    17/03/2009 16:29
    #5
    La semana de la cortesía de Sierra Nevada supera cualquier creatividad posible.

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    • Gracias!
  • ptp
    ptp
    #6
    Fecha comentario:
    17/03/2009 17:15
    #6
    lo mejor el water de los japos jajajaja

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  • #7
    Fecha comentario:
    18/03/2009 02:00
    #7
    el mini creo recorda que estubo hace 2 temporadas durante diria 2 años

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  • #8
    Fecha comentario:
    19/05/2009 08:35
    #8
    Buen Trabajo Ivan

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    • Gracias!

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