Burton declinó hacer ningún tipo de declaración por esta manifestación, pero sí emitió una declaración en la que declara que "Burton apoya la libertad de expresión artística y los gráficos de nuestras tablas son obras de arte, y el arte puede ser ofensivo para algunos y estimulante para los demás" afirmó Laurent Potdevin, CEO de Burton Snowboards, que añadió que los riders profesionales les habían pedido esos gráficos y ellos decidieron apoyarles. "No estamos quebrantando ninguna ley, y creemos sinceramente que estos gráficos no toleran o alientan de ningún modo, la violencia contra la mujer".Pero los manifestantes, la mayoría mujeres y niños, no están de acuerdo y han pedido a la empresa que retire esas tablas del mercado. "Burton sigue con su larga tradición empresarial de degradación a la mujer con fines de lucro", dijo el organizador, Lezlee Sprenger. Hay quien ya ha dicho que, sino cambian de marca, pintarán sus tablas de negro esta temporada.
Algunas asociaciones como la Spectrum Youth & Family Services, han retirado su apoyo a la Fundación que Burton mantiene para enseñar a practicar Snowboard a los más desfavorecidos. Esta asociación ha llegado a acuerdos con otras empresas para ofrecer forfaits gratuitos y tablas de snowboard de otra marca.
