Stuart Redsun, director general de marketing de Columbia Sportswear lo define así: “Tested Tough no es solo una campaña o un titular, expresa el compromiso de nuestra marca durante setenta y siete años. Es el espíritu que motiva a todos y cada una de las personas que producen y comercializan nuestros magníficos productos. El lema global de marca Tested Tough se lanza este otoño con la mayor campaña global que hayamos acometido hasta ahora. Nos entusiasma mostrar lo duro y divertido que es poner a prueba cualquiera de nuestros productos en el difícil entorno natural que nos proporciona nuestra tierra aquí, en Portland, Oregón, en la costa del Pacífico NO”
El lema “Tested Tough” de Columbia también significa el regreso de Gert Boyle a la publicidad, como gran matriarca y todavía hoy presidenta de la marca a sus 91 años. Durante mucho tiempo, se ha asegurado personalmente de que la calidad de los productos superase los más altos estándares y las durísimas pruebas, con su hijo como sujeto de las mismas, a las que los sometía en condiciones sorprendentes. Hoy ya no es solo Tim boyle como CEO quien pone a prueba nuestros productos supervisado por su madre. Son todos los trabajadores de Columbia cuando vienen a trabajar bajo condiciones de lluvia intensa, nevadas o vendavales típicos de la costa del Pacífico NO, o cuando los fines de semana realizan actividades de montaña en los alrededores.
Gert Boyle dijo una vez “está perfecto, pero hay que mejorarlo” (“It’s perfect. Now make it better.”) y esta frase se ha convertido en una especie de mantra que se repite en todas las piezas de la campaña mediante un sello con su firma. El sello representa la promesa de Columbia de que sus productos han sido puestos a prueba, “tested tough”, por los empleados de la marca y que cumplen con los duros estándares de Mother Boyle. “Estamos convencidos de que si nuestros productos pasan mis prebas en el Pacífico NO, también pasarán las pruebas de nuestros clientes más exigentes”, ha declarado Gert Boyle.
Columbia, la marca insignia de Columbia Sportswear Company con sede en Portland, Oregón, ha creado y desarrollado prendas, calzado, accesorios y equipamiento innovador para la práctica de actividades outdoor desde 1938. Columbia ha logrado convertirse en una marca líder a nivel global canalizando la pasión de la empresa por los grandes espacios abiertos en forma de tecnologías y productos técnicos que mantienen a las personas abrigadas, secas, frescas y protegidas a lo largo de todo el año. Para obtener más información sobre Columbia puede visitar el sitio web de la empresa en www.columbia.com.