Imágenes espectaculares
Una foto de un salto en un cortado de 15 metros o de un chaval haciendo un Lincoln Loop es espectacular y queda que no veas en la portada de una revista. Una sección sobre trucos de freestyle o sobre competiciones del tipo que sean están fenomenal y, la verdad, hasta hace unos años no quedaba más remedio que buscarlas en las revistas extranjeras. Las tendencias modernas y las imágenes inverosímiles en la prensa están muy bien y son muy bienvenidas, fomentan el deporte, hace que los jóvenes atletas encuentren más fácilmente patrocinadores y, en fin, hace que el esquí progrese y vaya a más cada día pero.... ¡PERO!
El cliente no es solo consumidor de fotos espectaculares y de "free ski". Por ejemplo la madre de familia, que jamás hará un 360, y que va con sus dos hijos a una tienda de cualquier estación dejándose en ella un buen pico. Un montañero maduro que renueva parte de su equipo cada temporada, un treintaañero al que le queda ya lejos intentar un back flip pero que sube a esquiar cada fin de semana.... Todos ellos compran o comprarían revistas de esquí y, quizás, al ver que tal o cual marca reduce su imagen a cosas que ellos jamás podrán hacer, igual se sienten desplazados... no se ven representados en esas imágenes y, en consecuencia, no tomarán la decisión de compra de esa marca concreta... quizás, digo... sólo quizás.
Si vemos algunas revistas extranjeras y sus anuncios, descubriremos una tendencia a mostrar no sólo nueva escuela (que está muy bien, insisto, pero no es lo único) sino también a tratar de abarcar un espectro mayor de aficionados... las fotos espectaculares son estupendas, sí, pero ¿por qué no lo puede estar también una señora de 50 años haciendo una bonita huella?
15 Comentarios Escribe tu comentario
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Creo que has dado en la tecla Carolo, hay por ahí una web de freestyle que critica a nevasport por ser una web de "turistas", pues yo digo, a mucha honra!!! que para eso son mayoría!!!
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Completamente de acuerdo Carolo... a veces el exceso puede ser contraproducente.. y ciertamente hay marcas (y algunas webs como dice Pepe) que se dirigen tan descaradamente a fomentar una determinada estética, que nos echan atrás a los "normales", que apreciamos todas las modalidades, pero sin pretender que la nuestra es la única "auténtica".
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caballero, yo creo que una foto de glen plake saltando una cornisa en valdez (alaska) en un dia de powder, vende mas que la de una señora en una cafeteria de javalambre, al menos desde el punto de vista estetico, es decir, publicitario. sin embargo estoy de acuerdo en que el core target de las marcas de nieve son los jovenes
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Sí Marto, pero ya es tal la saturación que los publicistas no harían mal en explorar otros terrenos... de hecho, en el extranjero ya se ve la tendencia. Además, dos cosas: hay señoras de 50 años que esquían mejor que yo (no todas están en las cafeterías) y, segundo, el "target" ése serán los jóvenes de 12 á 25 tacos, pero, ni todos hacen "sieteveintes" y, lo más importante, la mayor parte de la pasta la ponen los padres de esos jóvenes, luego, agrandar la diversidad de ilustraciones y echarle un poco de imaginación para ampliar el horizonte no me parece malo, sino todo lo contrario: excelente y encima más "rentable"
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Nos venden tantos estereotipos que al final consiguen manipular los gustos de la peña. Hace años era dificil ver a gente esquiando con ropa de diseño. Hoy en día es dificil no verlos. Nos venden lo que les interesa. Ahora esta de moda el free, pues a vender free. es cuestion de Marketing.
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Los primeros turistas son los de free, que no tienen cojones a meterse por palos.
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si siempre me hubiera podido quedar con los 20 años ,venga modas pa mí, webs de ski cañero y fuera turistas, peroo...ya tengo 35 y cada dia me gusta mas esquiar, asi que totalmente de acuerdo con pepe y carolo, los "jovenes carrozas" tb existimos.
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Justiciero, para tu información, decirte que la inmensa mayoria de los "free" vienen de la competición, aburridos de pasar palos.
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Pues hay señoras de 50 tacos que estan pero que muy bien para la portada de una revista. Ji, ji, ji.
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uhgu
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mooola!! multiplicate por 0
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mi msn es albarago@hotmail.com so alguien quiere conocerme jeje XD
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Creo que el problema somos nosotros, ya que, cada vez que vemos una portada con cuatro copos de nieve, para casa va. De todas formas, siempre se saca algo.
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La imagen la hacen los medios más que las personas. Así que cuando digo que esquío y ven mi pahchita y mis canas hay gente que cree que miento y que lo mío son las cafeterías
Me dicen eso a mí, que inventé comer un bocata en el telesilla para aprovechar el día
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